1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）
文 献 综 述在当下的互联网开放公共信息平台上，传统的媒体一直在不断地发展着。
随着传统媒体逐渐转型并与现代媒体的不断融合，新型媒体如微博、抖音、小红书等层出不断，现在正式迎来了人人都有话语权、人人都是媒体人的自媒体时代。
意见领袖与口碑营销作为企业营销的一种重要方式，在自媒体时代，网红经济的兴起，相比之前意见领袖有了更大的话语权，口碑营销拥有了更高的可信度和传播效率，而且传播的成本也相对变低。
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2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案
1.本课题要解决的问题。
本课题结合实践实践和观察提出的一个较新的概念，在自媒体井喷的时代，传统的品牌营销策略已经远远不能满足企业的营销期望值，所以急需梳理出自媒体时代营销的新特点，提炼和总结出新的营销策略。
本课题将从自媒体环境下意见领袖口碑营销的新特点着手，以得物APP为主要案例，对自媒体环境下意见领袖口碑营销策略进行总结提炼，给予企业一些自媒体环境下开展营销策略的参考借鉴。
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