1. 研究目的与意义
随着网络技术、数字技术的飞速发展，以互联网电脑、手机、数字电视为代表的新媒体渐入公众视野，并成为人们工作、生活不可或缺的重要组成部分，而新媒体的灵活性、交互性、广泛性、多样性等特点，使之成为了公益广告绝佳的宣传阵地。
通过对近年来公益广告在新媒体时代下的新形式进行探究讨论，分析其特点及现阶段取得的投放效果，从而为未来新媒体时代下如何更好更有效地投放公益广告提供一定的理论基础。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：新媒体时代的公益广告新形式
关键问题： 1、新媒体时代下公益广告出现哪些新形式 2、这些新形式有何特点 3、探讨这些新形式公益广告的优缺点，以及所取得的投放效果 4、对新媒体下公益广告的发展趋势提出建议
写作提纲： 1、对新媒体及公益广告下定义，进行背景研究 2、通过举例对公益广告的新形式进行归类 3、分析这些新形式的特点、优缺点及投放效果 4、对未来公益广告的发展提出建议
3. 国内外研究现状
国内：随着微博、微信等新媒体平台的迅猛发展，也促生了基于此类新媒体平台的公益广告投放。同时，国内学者也相继对新媒体时代的公益广告形式略有研究。现有研究发现，新媒体时代公益广告虽应运而生，涌现了大量案例，但总体存在的问题仍有很多，值得进一步的探索与讨论。
国外：由于国外广告行业相较国内起步更早，因此对此该方面的研究与实践都更为成熟，在进行新媒体时代公益广告的研究时，国外有很多成功案例能够给予灵感与借鉴，同时相关论文研究也值得参考以提出利于新媒体时代公益广告发展的建议。
4. 计划与进度安排
一、文献综述
二、研究背景（包括定义等）
三、举例探讨新媒体时代公益广告的新形式
5. 参考文献
[1]刘永东.传统媒体与新媒体公益传播模式及特点比较[J].新闻研究导刊.2017.
[2]杨谨瑜.浅析我国新媒体环境下的公益广告传播[J].长治学院学报.2017.
[3]李虹,孙宇科.新媒体环境下公益广告的发展--基于传播学视角[J/OL]. 出版广角.2016.
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