1. 研究目的与意义
学术价值：本选题方向新、针对性强，涉及的领域已有研究不多。
酒类广告作为广告大类的一个小分支，大多数学者对其的研究宏观方面多集中于酒类广告的文化诉求和其与社会责任方面的关系，而微观方面更多是文案的修辞技巧研究。
目前，基于新媒体语境下的酒类广告文案创意设计的相关研究较少。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：探析新媒体语境下酒类广告文案创意与设计关键问题：1、新媒体语境下酒类广告发展的新特点2、结合案例#8220;江小白#8221;分析新媒体语境下酒类广告文案的创意3、从广告文案创意与设计角度出发，如何更好地开展酒类广告的创作
3. 国内外研究现状
目前，国内学者对于酒类广告的研究集中于酒类广告的文化分析、广告内容与社会责任、语言与修辞技巧，国外学者倾向于研究酒类广告中的人文精神，以及对消费者所产生的认知、态度和行为影响。
4. 计划与进度安排
一、文献综述二、研究背景三、新媒体语境下酒类广告发展的新特点四、结合案例#8220;江小白#8221;分析新媒体语境下酒类广告文案的创意五、对酒类广告文案的文案创意设计如何更好地顺应新媒体语境要求的探讨六、结束语
5. 参考文献
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