1. 研究目的与意义
关于化妆品的现代广告设计与探讨--以口红广告为例
化妆品行业发展至今，经过了数百年的历程。从上个世纪初，随着封建制度的消退，女人的装饰也终于不再暗示她们的身份和等级，而是开始反映她们的消费水平和审美情趣。欧洲的流行风尚开始渐渐影响我国，化妆品也开始出现在了女人们的梳妆台上。
而纵观古今中外的美妆物品，却会发现，如此迥异的东西方，历史轨迹却惊人地相似--女人皆为唇间的一抹红而倾倒。而这抹红正是当今各大品牌都极力推崇的口红。口红对女人的影响，可以说是无与伦比的。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：基于古今中外化妆品广告的研究--以口红为主
关键问题：
1、口红出现并发展的原因
3. 国内外研究现状
国内：早在1870年，美国纽约的化妆品牌 #8220;林文烟#8221;（LanmanKemp）已经进入了上海，以售卖花露水和香粉为主。30至40年代，丹祺、蜜丝佛陀都在这一时期涌入中国。同时期还有法国Bourjois、英国Burroughs Wellcome、德国的4711等。这些品牌完全重建了民国时期女性的审美和护肤习惯，可以说是最早期的进口品对于国内市场的教育。女人们开始认为夏季需要用爽身粉、香水，冬季则需要用滋润的雪花膏，护发用品有生发油和凡士林等。也正是这个时期，化妆品进入了女性的日常消费之中。在如此强劲的西风之下，民族美妆工业在这个时期蓬勃发展。经过十几年的培育和发展，中国已成为亚洲第二大、全世界第八大化妆品市场。中国目前有3000多家化妆品生产企业，这个数字比10年前增加了近10倍，行业内品牌化竞争格局已经形成，日益成为集产业化、市场化和国际化为一体的综合性产业。
国外：根据市场研究显示，在过去的几年里，全球化妆品市场保持健康成长。在2001-2006年，整体市场以零售终端销售额计算的净增长额达到了600亿美元，年均复合增长率为5%。其中，护肤品、防晒用品及男士护理用品增长尤为迅速。美国目前是全球最大的化妆品市场，法国则是全球最大的化妆品出口国。化妆品市场增长已经从西半球转移到南美、东欧、亚洲特别是中国等发展中国家。尽管全球经济危机依然存在，但是化妆品和香水工业依然表现良好。
4. 计划与进度安排
一、文献综述
二、研究背景
三、口红广告的发展
5. 参考文献
[1]唐学华.《化妆品广告中的社会文化特点研究》[J].北京.《北京交通大学》.2008
[2]麦青Mandy.《乱世红妆：意想不到的民国美妆》[J].知乎：历史馆.2017
[3]麦青Mandy.《美是一种力量--口红的前世今生》[J].知乎：历史馆.2017
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