1. 研究目的与意义
（1）背景
在新媒体时代，国产电影产业已结合新媒体的特点进行整合营销传播。其中，近年来国产青春电影取得骄人成绩。纵观这些国产青春电影，不难发现其在上映前都结合新媒体平台进行了卖力宣传，例如豆瓣、知乎、微信，微博等，其中微博平台宣传最广，效果较好。然而，随着新媒体平台的增多，营销方式的固化。营销传播方面存在不同特点，也存在一些问题。因此分析不同平台下新媒体营销特点，制定行之有效的营销方案，是国产青春电影发展亟待解决的问题。
（2）理论意义
2. 研究内容和预期目标
（一）、研究内容
主要聚焦近年国产青春电影，用传播学及传媒经济学的角度，运用数据分析、文献收集、案例分析的方法，分析其在新媒体背景下的营销模式的成功与不足，试提出相应对策。
第一章从传播学角度，分析不同平台下国产青春电影的新媒体营销特点。
3. 国内外研究现状
（一）、从传播学角度研究国产青春电影新媒体营销
传播学界主要从传播学理论出发，分析国产青春电影新媒体营销的传播特征，对其传播方式、传播机制及传播理论的运用进行研究。
1.论文《从传播学角度探讨电影的网络营销新道路-以lt;失恋33天gt;为例》运用受众心理以及议程设置理论，解读《失恋33天》新媒体营销成果。
4. 计划与进度安排
（一）、文献法。充分利用学校图书馆和电子阅览室的资源，对相关文献进行搜集和整理。
（二）、案例分析法。结合新近国产青春电影新媒体营销案例，分析营销方案及营销媒介选择，总结营销特点。
（三）、数据分析。在整合营销效果方面，主要对艺恩数据、wind数据库、百度指数等数据资料进行统计分析，利用数据分析软件制作图表，总结传媒经济学方面的营销成果。
5. 参考文献
[1]王晶. 新媒体背景下的电影营销手段探究[D].成都理工大学,2014. |
[2]张絮. 新媒体视域下国产商业电影的营销传播研究[D].辽宁大学,2014. |
[3]许鹏. 解读新媒体时代的电影营销--以《致我们终将逝去的青春》为例[J]. 艺术科技,2014,06:398 404. |
[4]周玲. 从传播学角度看#8220;青春#8221;系列电影的微博营销[J]. 中南财经政法大学研究生学报,2015,01:113-117. |
[5]张丹. 《小时代》系列电影的新媒体营销及启示[D].湖南师范大学,2015. |
[6]古磊. 浅析国产电影在新媒体语境下的生存之道[D].上海师范大学,2013. |
[7]范德臣. 新媒体环境下的电影营销研究[D].西南大学,2012. |
[8]曹钰,平菁菁. 解读数字媒体时代国产电影营销新模式[J]. 电影文学,2012,19:23-24. |
[9]唐瑶. 新媒体时代中国电影营销的问题与对策[D].辽宁大学,2012. |
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