1. 研究目的与意义
自20 世纪 90 年代以来，第五次企业跨国并购浪潮在经济全球化背景催动下爆发，与前四次相比，第五次并购浪潮的涉及面更广、影响力更大。
每一次跨国并购浪潮都是鲜明时代特征的体现，也是人们对于并购认识进一步加深的结果，一大批巨型企业的产生直接推动了社会经济的发展和现代企业制度的演变。
跨国并购在全球范围内优化了资源配置，使得生产要素向优势的企业集中，扩大了并购后企业的市场规模，提高了企业的市场竞争力。
2. 研究内容和预期目标
摘要关键词一、引言（一）现实背景及意义（二）国内外研究综述1、国内研究现状2、国外研究现状二、理论分析（一）海外并购相关理论１、价值低估论２、产业组织理论３、速度的经济性理论（二）品牌国际化相关理论１、发展动因２、利润追逐动因３、生产和营销的规模经济动因４、竞争和时间动因５、风险规避动因（三）海外并购与品牌国际化的关系1、互动效应2、海外并购可带来品牌国际化的核心资源3、海外并购能促进企业品牌国际化的发展4、品牌国际化会加速跨国企业的建立进程三、案例研究--以吉利为例（一）吉利与沃尔沃两种品牌的简单介绍1、吉利2、沃尔沃（二）吉利收购沃尔沃SWOT分析1、优势（S）2、劣势（W）3、机遇（O）4、挑战（T）（三）沃尔沃在被并购前后的营收对比1、被并购前2、被并购后四、优化对策（一）海外并购注重品牌要素（二）海外并购流程相关建议（三）实施积极正面应对策略五、结论参考文献
3. 国内外研究现状
1、国外研究现状关于品牌国际化的研究国外企业的品牌国际化实践开始得较早，对品牌国际化的理论研究最早见于20世纪50年代。
1983年莱维特发表了文章《市场全球化》，他在文章中指出，随着技术的发展和全球化影响的增大，世界不同地区的消费者的偏好逐渐趋于相同，因此企业可以采取标准化策略进行国际市场扩张。
这篇论文激起了人们对品牌国际化的极大兴趣，掀起了国内外理论界对品牌国际化研究的热潮，学者们从品牌名称、品牌定位、品牌认同等多个方面对品牌国际化领域中的标准化和本土化问题进行了探讨。
4. 计划与进度安排
2022年10月-2022年11月10日--搜集资料，确定论文题目，阅读相关文献2022年11月11日-2022年11月30日--在导师的指导下，拟定写作提纲并完成开题报告2022年12月1日-2022年3月18日-完成论文的初稿和中期检查工作，并交导师评审2022年3月20日-2022年4月30日前--完成论文修改、定稿、外文文献翻译工作
5. 参考文献
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