1. 研究目的与意义
研究背景：十九世纪中期百货商场产生以后，快速发展成为商品流通的重要媒介和市场经济的重要组成部分，在人们日常生活中发展着不可替代的重要作用。时至今日，虽然传统百货商场仍然占有重要地位，但已难以满足消费者越来越多样化的需求。因此，如何改革并且更好地发展百货商场，成为迫在眉睫需要解决的问题。对百货业的发展的研究和探讨，有利于企业管理者对销售渠道的了解，更深层次挖掘有利于企业经营的要素。因此，本文在理论和现实的背景下，对百货业进行研究。
国内外研究现状：
国外关于百货业态发展与演变问题的研究比较早, 理论比较成熟。关于这方面具有代表性和权威性的理论有零售轮转假说、生命周期理论、自然选择理论、手风琴张合假说以及辩证过程理论。国内对于这方面的研究也是对于百货业存在的问题提出对策指出可供借鉴的盈利模式。
零售业是国民经济的支柱性产业之一，而百货公司素有“零售业龙头”之称，百货业的发展脚步和一个城市的经济发展情况有着密不可分的关系。虽然传统百货商场仍然占有重要地位，但已难以满足消费者越来越多样化的需求。因此，如何改革并且更好地发展百货商场，成为迫在眉睫需要解决的问题。
本研究旨在从百货商场发展趋势和背景的基础上，通过对苏州传统百货商场商圈的分析及对比总结出其生存现状及存在问题以及发展的趋势，从而进一步认识采取合适的市场营销策略对企业的影响，从实际去深入理解市场营销策略，对企业更好的实施市场营销策略具有现实性的重要意义。
2. 研究内容与预期目标
主要研究内容：传统百货业是指面向最宽泛消费群体的经营品种“大而全”的百货业态，以经销和代销模式为主，联营模式为辅的大型百货公司。 本文选择苏州传统百货商场为研究对象，通过查阅文献、实地走访及问卷调查等方式，分析苏州传统百货商场的现状、特点及存在问题，并横向对比几家有代表性的传统百货商场经营状况和营销方式，提出切实可行的对策建议。预期目标： 通过对苏州百货业的商圈分析及代表性商场分析，发现其中的问题并提出合理的对策建议。
3. 研究方法与步骤
研究方法：文献查阅、实地走访、问卷调查
步骤：1、准备工作：确定研究课题和研究步骤，制定计划，做好准备工作 2、进行研究：查找资料，主要通过上网查找，报纸翻阅，并进行归纳，总结。
3、开始撰写: 分析苏州传统百货商场现状及代表百货商场对比，发现问题及它的发展趋势。
4. 参考文献
[1] 周振平, 郜振廷.论我国大型百货商店业态结构的定位和创新[A].2002[2] 李红娜.结构调整中国百货店的发展对策[A].2002
[3] 周增顺.面对我国进一步开放的流通产业浅谈百货零售业的应对措施[A].2003
[4] 赵云君.加快传统百货业创新, 推进流通现代化进程[A].2002
5. 工作计划
1. 2022-11-7 —— 2022-12-28 选题布置任务
2. 2022-12-29 —— 2022-01-10 收集相关材料
3. 2022-01-11—— 2022-02-28 撰写并修改前期研究报告
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
