1. 研究目的与意义
随着网络技术的持续发展，信息传递的渠道 与速度也变得越发多样。
网红，这个通过网络渠道进行自我展现的群体，利用各种网络平台打造个人品牌的知名度，进行不同种类的内容生产，进一步挖掘自身的价值潜力并创造商业价值，赢得了许多网民的注意力，逐渐形成了现在所说的“网红经济”。
本文通过研究网红的内容生产以及对网红经济影响下品牌实施的营销与盈利方式进行分析，期望能对今后企业实践提供可借鉴的新思路。
2. 研究内容和预期目标
通过研究网红的内容生产以及对网红经济影响下品牌实施的营销与盈利方式进行分析，期望能对今后企业实践提供可借鉴的新思路。
关键词：网红经济，内容生产，品牌传播一． 网红的兴起起及概念 二． 网红内容生产领域三．网红品牌传播要素四．网红品牌塑造与传播五．网红品牌化多维度分析六．网红经济案例分析
3. 国内外研究现状
CAI,Xiaolu(2016)The “Internet and media celebrity ” (short for “web celebrity”) is a person that has attracted much on line attention for actions in real life or on line life, and thus become a focus of the online communities. And the web celebrity also can be said that an ordinary people who is popular on the Internet.张悦（2018）在《移动短视频时代基于次级品牌杠杆效应的网红营销策略探究》提到如今, 网红营销已经成为网络营销的重要衍生模式, 基于网红流量价值和品牌价值的商业模式不断扩展, 如果说微博时代属于网红营销的萌芽探索期, 那么移动短视频时代则实现了网红变现的网红营销成长期。
4. 计划与进度安排
一． 网红的兴起起及概念 二． 网红内容生产领域三．网红品牌传播要素四．网红品牌塑造与传播五．网红品牌化多维度分析六．网红经济案例分析
5. 参考文献
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