1. 研究目的与意义
十九大工作报告中习总书记强调了振兴乡村战略，随着该战略的实施，国家对新型农业经营主体、农民、承担项目任务的单位或个人给予优惠补贴政策，尤其对生态农业补贴力度会进一步扩大，绿色、生态类的农业将会成为各个地区优先发展的项目。随着人们生活水平的进步，消费观念随之变化，便捷、健康成了农产品的消费焦点。与此同时网络发展也催生了社群经济，社群经济是指互联网时代，一群有共同兴趣、认知、价值观的用户抱团，发生群蜂效应，在一起互动、交流、协作、感染，对产品品牌本身产生反哺的价值关系。这种建立在产品与粉丝群体之间的情感信任 价值反哺，共同作用形成的自运转、自循环的范围经济系统。在网络效应的作用下，产品与消费者之间不再是单纯功能上的连接，消费者开始聚焦依附在产品功能之上的诸如口碑、文化、魅力人格等灵魂性的东西，从而建立情感上的无缝信任。在这种背景下社群中绿色农产品的网络效应研究具有一定实际意义。
当前我国关于农产品网络效应的研究成果中，对绿色农产品领域的涉及较少，绿色农产品社群经济在不同网络结构下的供应链及消费决策表现有待进一步调查研究。因此，本文关注社群中影响消费者购买绿色农产品的影响因素以及不同网络结构对社群中绿色农产品消费决策及供应链的影响，为社群绿色农产品的消费运营提出一定的建议。
2. 文献综述
（一）研究内容
1.梳理有关绿色农产品网络效应以及社群经济相关文献和期刊；
2.实证研究社群中影响消费者购买绿色农产品的影响因素；
3. 设计方案和技术路线
（一）社群经济
个体在社会群体的关系互动中进行信息传播、情感交流和价值共享，从而形成社群。在互联网时代，个体之间的聚合力不断加深。用户连接形成的社群逐渐成为推动企业变革和品牌推广的重要力量。Samer等（2016）提出社群创造重大经济和关系价值的根本来源是社区参与者之间的集体知识流动。Puneet等（2015）提出社区的客户通过参与公司活动来增加他们与公司的经济活动，并把这种潜在的经济效益描述为“社会美元”。但斌等（2016）基于社群经济提出了“互联网 ”生鲜农产品供应链 C2B 商业模式，确保满足消费者需求并实现生鲜农产品的价值增值。吴超等（2017）将社会商业发展的核心动力归结为社群的推动，社群经济作为未来经济发展的新趋势，表现为成熟的组织管理和商业社群。金韶等（2016）提出以用户为中心的生产方式和以品牌社群为代表的营销手段，形成“社群”为核心的商业模式，促进公司的发展。王战等（2017）指出现今的企业品牌建设需要把社群作为基础创建用户沟通平台，实现公司品牌价值的增殖。
（二）网络效应
4. 工作计划
研究计划
首先梳理网络效应及社群的主要理论，回顾相关研究并评述己有研究文献，在此基础上提出本文的研究框架，并分析影响因素社群中消费者决策的影响因素；
其次计算实验模型的建立及仿真分析，构建效用函数，统计分析得出不同网络结构对消费决策及供应链的影响，并进行仿真；
5. 难点与创新点
[1]闻中 ,陈剑 . 网络效应、市场结构和进入壁垒 [J]. 系统工程理论与实践 , 2002, 22( 2): 61～ 66.
[2]史忠良 ,刘劲松.网络经济环境下产业结构演进探析[ J]. 中国工业经济 , 2002, ( 7): 34～ 39
Mahler A， Ｒogers E M． The Diffusion of Interactive Communication Innovations and the Critical Mass: The Adoption of Telecommunications Services by German Banks ［J］ ． Telecommunications Policy，1999， 23( 10 － 11) : 719 － 740．
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