1. 研究目的与意义
在信息化的大背景下，互联网在全世界范围内普及，电子商务作为互联网时代一一种全新的商业模式，正以其特有的方便、快捷，打破时空局限等特点，改变着人们的传统交易方式和商务理念;企业的市场营销正经历着一一个以传统市场营销为主向以市场为导向、以消费者主权论为基础、以战略性管理为特点的现代网络营销的蜕变。作为营销者来说，必须充分认识到营销策略的巨大变化，并且正确、全面、创新地掌握营销策略,才能在瞬息万变的网络环境中取得胜利。因此网络营销策略的研究具有很强的现实意义。
而当下最火的文案莫过于阿里里巴巴旗下支付宝举行的“中国锦鲤”活动，支付宝价值百万的“全球免单大礼包”让微博用户“信小呆”一夜之间成为了坐拥百万粉丝的新晋“网红”。网友们将她视为“中国锦鲤”的代名词，纷纷转发她的微博，以希望可以沾到好运。除了网民们追捧“锦鲤”，各大商家也纷纷效仿支付宝这次成功的社交营销，在网络上掀起了“锦鲤”营销的浪潮。
与中国锦鲤可堪一比的只有依然是支付宝首创的“集五福，分n亿”的营销活动。2016年春节，支付宝团队以2.688亿的“天价”拿下当年春晚互动平台的冠名权，后因一张“消失的敬业福”令其口碑备受争议。2017年春节，支付宝再度推出春节集五福活动，就是为了还给公众一张“敬业福”；而2018，支付宝推出集福活动的初衷“就是图个乐呵，使交换福卡成为拉近距离的话题”。支付宝这次的传播方式可以归类为病毒传播，为其挣得大量曝光度，品牌深入人心。、
2. 研究内容和预期目标
1、研究内容
通过对采用新型互联网营销企业的成功案例进行分析，找出其成功因素，推广成功经验，为营销模式了落后的互联网企业和实体企业提供理论支持和帮助。
2、拟解决的关键问题
3. 国内外研究现状
一、互联网营销起源及其发展
1、国内研究
我国有关网络营销方面的研究起步比较晚，但随着互联网的普及,网络营
4. 计划与进度安排
1、2022.122022.2 查阅相关文献资料，总结实践经验；
2、2022.32022.4论文初稿完成，对整体思路和框架有清晰把握，并继续完善实践成果，总结实践经验；
3、2022.42022.5 论文终告完成，探索出有效的互联网公司的营销策略。
5. 参考文献
[1]冯英键.网络营销基础与实践DM].北京:清华大学出版社,2007.
[2]雷婷婷.我国中小企业网络营销现状及模式探析[J].江苏商论, 2006(1).
[3]陈书兴.电子商务背景下的企业网络营销战略探讨[J].赤峰学院学报
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