1. 研究目的与意义
在全行业的供给侧改革背景下，农业电商是对农村电商一直是国家主要关注的农村发展方向。2019年农村电商推出了电商扶贫政策，助力农村电商发展。
2019年是国家扶贫的关键年份，而农村电商作为主要的产业扶贫项目，其政策与扶持力度都会加大许多。中央一号文件表示，鼓励村民利用当地特色发展特色农业，以一村一品、一县一业为发展目标。提高农产品的质量，增强农产品的商标保护，鼓励大家创建特色农产品牌。并且淘宝、京东等电商平台也响应号召纷纷加入电商扶贫的道路中。农产品种类多样齐全，不但可以满足该省人民正常的生活与消费，而且对外进行贸易，这其中电商就起到了积极的作用，在互联网与信息化的发展背景下，电子商务开始逐步发展，其具有很多特点，比如：开放性、共享性、高效率、低成本等等。发展农产品电子商务平台，这有利于加快农产品的流通速度，有助于农民收入增长，农村更好更快的发展。随着国家对农业的重视程度，以及资金、人才、物资等不断得给予，使得农业电子商务平台资源得开发有了进一步新的成果, 而且提出了各类服务。但是我国当前的中小型农产品的电子商务发展还处在初级阶段。由于各个方面都还不是很成熟导致的问题也比较多。比较显著的就是对销售渠道的开发以及产品的定位问题。同时, 很多电商还没有形成对自己产品的定位以及相关的有效的营销模式,市场缺乏相应的专业人才和完善的市场监督体系，由此导致电商厂家与消费者之间的沟通不协调、信任缺失，卖家和买家之间还没有形成较高的忠诚度。因此本文旨在研究电子商务视域下的农产品销售模式中存在的种种问题，提出相应的解决方法，提高农产品的营销效率，促进农业电商的发展，积极推动乡村振兴。发展农产品电子商务平台，有利于加快农产品的流通速度，有助于农民收入增长，农村更好更快的发展。因此本研究的选题具有一定的理论意义和实践意义。
2. 研究内容和预期目标
拟解决的关键问题：
本文着重讨论中小型农产品企业的电子商务销售行为中存在的问题和解决对策，通过问卷调查法分析居民的消费水平、社区消费者通过网络网平台，购买意愿、购买行为、消费感体验等调查农产品电子商务营销模式并通过SWOT分析法分析发现电子商务平台下农产品营销模式中存在的问题并且通过具体问题具体分析找出相应的解决对策，提高农产品营销效率
3. 国内外研究现状
关于农产品电商的研究Ligia Noronha(2014)提出了农业电子商务网络营销供应链的构建问题，认为供应链的管理和维护是农业电子商务营销的重要环节，同时也控制着营销数据的来源和相关的管理支持，农业电子商务的营销收益在很大程度上取决于供应链的效率。
农产品电子商务是为了更好地吸引消费者的注意力.文辉(2017)指出，有必要进行市场研究，梳理它们之间的相关关系。
韩伟伟、袁建兵(2018)认为建立农产品电子商务价值链具有十分重要的意义，并对如何在电子商务中进行营销进行了分析。
4. 计划与进度安排
1、2022年10月25日-2022年11月1日：完成选题
2、2022年11月1日-2022年11月29日：阅读大量资料并选取有用资料待用，积累最新信息，了解目前国内外研究动态，完成开题报告
3、2022年1月1日-2022年1月18日： 完成问卷调查，分析相关数据和电子商务平台农产品营销模式的现状及相关问题，
5. 参考文献
［１］ 翁文娟．基于电子商务平台的农产品营销模式研究———以重庆为例［Ｊ］．中国农业资源与区划，２０１６，３７（７）：２０６～２１０．
［２］ 王康．农村电商引导下的农产品营销模式研究———以杭州市“村邮乐购”为例［Ｄ］．舟山：浙江海洋大学，２０１７．
［３］ 王媛媛．基于电子商务的区域性农产品营销模式分析［Ｊ］．商业经济研究，２０１７（３）：８１～８３．
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