1. 研究目的与意义
目前，OPPO手机的营销主要通过精准的目标产品定位、广告的精美制作和投放以及众多的线下门店来实现。从近几年OPPO的销售业绩来看，可以看出它的营销是非常成功的，OPPO邀请受年轻人喜爱的当红明星来做产品代言，再通过新颖的广告投放模式，吸引了大批追求时尚、追求美、喜爱拍照的年轻人，尤其是年轻女性来购买它的产品。但是，在今年，华为、小米这两位手机行业的竞争者也开始推出主打拍照、时尚的手机来拓宽它们的手机市场，虽然广告的投放没有OPPO来的猛烈，但是选择的代言人的热度不输OPPO，而且小米和华为的手机更具有性能优势和价格优势，#8220;低配高价#8221;也一直是OPPO被人诟病的地方。
另外，虽然电商发展迅速，但是目前手机的线上线下已经同价，加上线下销售有可以#8220;体验#8221;的优势，手机品牌方也开始注重线下市场以获得更大的销售量。OPPO的线下销售以往一直追求的是多开分销，但是目前来看OPPO的线下门店明显过多，特别是在三、四线城市布局很杂乱，这些实体店对销售量的贡献开始变得有限，而华为和小米也开始布局规划实体店的开业来下沉零售渠道，打造线下商业新通路，因此如何对原有线下门店进行改变和规划来获得更好的营销效果也成为了现在OPPO所需要面临的问题。
通过对OPPO营销策略的研究，可以对OPPO原有的营销策略有更深入的了解，学习其营销策略中成功的部分，同时对OPPO的营销所面临的问题进行思考和提出意见。2. 研究内容和预期目标
（1）研究内容：
本文先对OPPO经营现状进行介绍和概述，再通过对OPPO原有的营销策略的深入分析，并结合目前新的趋势和背景，利用专业知识对OPPO营销策略的优劣势进行分析，提出其营销策略中成功和值得学习的部分，同时指出OPPO的营销所面临的问题并对此进行思考和提出意见。
（2）拟解决的关键问题：
3. 国内外研究现状
（1）国外研究现状：
S.Balasubramanian（2009）通过对国外手机市场的调研，对策划与实施手机营销活动的方案进行深入分析，并系统阐述了企业应如何制定并实施的营销方案。
P.WTurnbull，G.Ying和S.Leek（2000）针对消费者群体个性特征进行分析，他认为：赢得消费者的青睐是在手机市场竞争中获胜的法宝，同时产品和服务的质量也是影响消费者购买的因素。
4. 计划与进度安排
1、2022.10-2022.11
搜集、查阅文献资料，了解目前国内外研究动态，确定选题。
2、2022.11-2022.12
5. 参考文献
[1]Shankar V, Balasubramanian S. Mobile Marketing: A Synthesis and Prognosis[J]. Journal of Interactive Marketing, 2009, 23(2):118-129.
[2]Laukkanen T, Lauronen J. Consumer value creation in mobile banking services.[J]. International Journal of Mobile Communications, 2005, 3(4):325-338.
[3]Shankar V, Venkatesh A, Hofacker C, et al. Mobile Marketing in the Retailing Environment: Current Insights and Future Research Avenues[J]. Journal of Interactive Marketing, 2010, 24(2):111-120.
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
