1. 研究目的与意义
农业是国民经济的基础，中国目前人口基数最大的仍然是农民，再结合当下中国打赢脱贫攻坚之后需要巩固脱贫成果、实施乡村振兴发展战略、实现共同富裕的时代背景，帮助农民解决农产品销售问题，实现农民增收具有现实意义。
同时现在互联网技术、物流业发达，抓住互联网经济为农业发展带来的契机，将其与农产品销售结合，创新网络营销渠道，能打破固有的、低效率的销售模式，形成一种新的农业经济形态。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
通过对相关文献的研究，做网络营销的文献综述。论述当前“互联网 ”模式下，农产品网络营销的现状，与传统线下销售模式对比分析更有利的一面。选择当下最流行的网络营销模式之一——直播带货作为案例，从迅速解决滞销问题甚至是政府部门直播助农的角度肯定其在农产品营销中的作用，同时指出其中存在的问题（诸如农产品质量跟不上网络营销的快节奏损害消费者权益、物流运输降低了食材的保鲜程度、主播门槛低可能存在欺骗现象等等，如辛巴卖假燕窝），针对存在的问题提出解决方法，即对于如何进行农产品的网络营销和改善当前现状提出建议，最后给出其他可行的创新性农产品网络销售方式介绍。
3. 国内外研究现状
YanWang（2018）认为农产品营销应加强对现有互联网和网络资源的利用，如创新营销模式的O2O模式。Feizhou He（2019）提出传统农产品的市场营销存在信息阻塞、生产和销售不对接、季节性严重等问题，需要加强多元化的营销方式。Jianmei Bao、Chen Liu（2014）认为建立基于互联网的具有特色的农产品网络营销可以成为提高农产品国际竞争力的有效手段。Dan Li（2020）认为当今网络通信技术发展，将互联网与农产品营销结合有很多优势。Weicheng Tang、Jin Zhu(2020)认为淘宝村能振兴农村经济，但也会产生制约因素。
邹晓卓（2007）研究了农产品传统营销的现状、问题，给农产品如何进行传统营销提出了建议。王刚（2016）分析了农产品互联网营销过程中五个不足之处并提出解决对策。冯居君（2018）简述了农产品网络营销的变迁历程和遇到的阻力, 最后提出探索电子商务环境下农产品网络营销的新模式。邱爽（2018）论述了“互联网 ”环境下的互联网产品可行的市场营销策略和推广途径。胡玥颖（2020）认为网络营销为农产品的销售提供了新渠道，但农村又存在许多问题,影响了农产品销售，急需改善。张杏伟（2020）分析“互联网 农产品”网络营销现状时重点提出了“互联网 农产品”网络营销面临的挑战包括认知、法律层面。朱海波、熊雪、崔凯、汪三贵（2020）认为深度贫困地区农产品电商化的市场潜力最大，对于存在的问题针对性地提出了对策。沈宝钢（2020）简述了直播带货的发展历程，对一路高涨的直播热潮做了反思并提出建议。任彬彬（2020）认为官员直播带货对乡村经济振兴有重要意义，官员直播带货模式需要不断完善。陈永峰（2020）分析了直播带货得到主流媒体认可的原因、优势及如何进行“广电 直播带货”的创新之道。
4. 计划与进度安排
1.论文选题和文献检索阶段（2022年10月—2022年11月）收集、阅读，分析资料和文献，在导师指导下完成选题和论文构思。
2.开题报告和论文大纲阶段（2022年12月）在导师指导下撰写开题报告和论文大纲。
3.论文初稿撰写阶段及中期检查（2022年1月—2022年3月）在导师的指导下撰写论文初稿，并提交指导老师评阅。
5. 参考文献
[1]Yan Wang. Analysis of the Innovation Modelof Agricultural Products Network Marketing Based on O2O[A]. SingaporeManagement and Sports Science Institute(Singapore)、Information Engineering Research Institute(USA).Proceedingsof 2018 7th International Conference on Applied Social Science(ICASS2018)[C].Singapore Management and Sports Science Institute(Singapore)、Information Engineering Research Institute(USA):智能信息技术应用学会,2018:4.
[2]Feizhou He.Research on Problems and Countermeasures of Agricultural Products Marketing inChina. 2019, 2(2).
[3]Jianmei Bao,Chen Liu. Research on theNetwork Marketing of Agricultural Products[P]. Proceedings of the 2014International Conference on Mechatronics, Electronic, Industrial and ControlEngineering,2014.
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