1. 研究目的与意义
随着社会经济水平的提高和科学技术的发展,互联网时代随之到来,互联网技术已经成为生活中一种重要形式，很多营销方式离不开互联网的支持。
如今各行业想要取得发展已不能单纯依靠传统经营模式,而是需要在互联网思维模式下,有效利用新媒体来进行新营销新整合。
本文以新媒体芒果TV为例，湖南广播电视台从传统媒体转换成第四媒体的一个重要里程碑是芒果TV的诞生,芒果TV的营销丰富了湖南广播电视台的营销方式。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：当前网络环境背景下，新媒体营销逐渐成为重要的营销手段，新媒体营销作为新型的营销方式，其很好的将新媒体技术与互联网思维进行结合，为当前的营销发展开创了新的发展视角：(1)互联网思维下新媒体的营销模式现状(2)芒果TV营销模式(3)存在的问题(4)互联网思维下新媒体的营销模式提出建议难点：本课题的重点是分析芒果TV的营销模式，难点是通过对例子芒果TV营销模式的分析指出互联网思维下新媒体的营销模式所存在的问题以及不合理的地方，并且提供相应的建议。
应注意论文的结构要完整，分析要透彻。
3. 国内外研究现状（文献综述）
（一）关于互联网思维的研究近些年，互联网思维成为人们热议的话题，无论是传统企业还是互联网企业，都在谈论互联网思维，而对互联网思维的看法也有很多种不同的。
据可查资料可以得知，国内第一次在正式的场合提出互联网思维这一说法的是在2011年百度的李彦宏。
在此之后，小米雷军、腾讯马化腾等也纷纷谈论互联网思维，互联网思维随即成为各个行业讨论的热点。
4. 研究方案
通过对互联网思维下新媒体营销模式现状的分析尤其是，以芒果TV为案例来分析其营销模式，新媒体营销逐渐成为重要的营销手段，新媒体营销作为新型的营销方式，其很好的将新媒体技术与营销思维进行结合，为当前的营销发展开创了新的发展视角。
当前互联网思维下的新媒体营销方式，需要不断分析研究，分析其不足并探讨互联网思维下新媒体营销模式发展给出相应建议。
研究方法：本文的研究方法主要采用的是PEST分析法、SWOT分析法。
5. 工作计划
论文具体写作步骤：1）查阅互联网思维下新媒体的营销模式方面相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作。
论文周计划：2022-2022-1学期第1-12周 确定选题，课题调研，通过图书馆、中国知网、万方数据库等途径查阅有关互联网思维下新媒体的营销模式研究，阅读、整理，完成开题报告。
完成互联网思维下新媒体的营销模式方向的英文资料的翻译。
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