美颜功能手机的营销策略分析——以美图手机为例开题报告

 2022-12-01 11:03:42

1. 研究目的与意义

美图手机作为国产智能手机中的一份子,虽然手机的整体销量在市场中仅仅占到冰山一角,但是美图手机在手机配置不强力、手机造型与主流大相庭径的情况下依然在市场中得以存活并在女性市场中将自己打造成了一个爆款产品,在女性市场非常的受欢迎,这是一个非常有趣的现象。

美图手机能有今日的市场热度,其营销策略的制定和采用无疑是非常准确而且及其成功的。

美图手机的营销策略掀起了一场自拍风潮且历史性的开创了自拍手机的概念,在市场的一片唱衰声中不但成功占据自拍手机市场在自拍技术上的话语权,还让自己的产品始终保持着一定的热度,无疑是很成功的。

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2. 课题关键问题和重难点

课题的关键问题在于了解美图手机的营销现状及宏观的营销环境,来寻找美图手机现有的营销方案中出现的问题,并根据所学知识和相关的理论来有针对性的提出建议或解决方法,为美颜功能的国产手机在营销方面提出具有实践意义的建议。

课题的难点在于准确了解美图手机目前的拒听营销情况和具体的营销计划,所以有些问题没有明显的暴露出来,需要细致辨别营销中出现的问题,寻找其根本原因,并利用所学理论进行分析,寻找解决方案,针对性的解决问题。

使美图手机在保持现有热度的情况下增加在女性群体中的营销成果,增加手机的销量和品牌忠诚度。

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3. 国内外研究现状(文献综述)

信息化的发展为手机的应用奠定了基础。

而手机的出现则使得人们的通讯更加的方便。

目前在我国的手机营销市场中,国产手机占据一定的市场份额,而国外手机则占据着一定的市场份额,然而就现阶段我国国产手机市场营销的现状来分析,国产手机在营销上存在着很多的问题,国产手机市场营销受到多种因素的影响,要想使得这些影响因素可以得到有效的消除,就需要采取相应的应对策略,针对国产手机市场营销的状况进行有效的调研,最大限度的将国产手机市场竞争实力提升,从而更好的推动国产手机市场营销的发展。

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4. 研究方案

本文将以美图的手机营销为例,在研究方法上力求做到定量与定性结合。

笔者通过的阅读文献和梳理数据,利用理论分析和实证研究得出本文的研究结论。

文献研究和网络资料收集: 笔者通过查阅有关营销策略、新媒体、新媒体营销、智能手机的文献资料,大量查阅手机及移动互联网相关的产业研究报告、市场研究报告、数据统计资料,全面收集美图手机的相关新闻报道资料和素材。

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5. 工作计划

2022-2022-1学期第12-13周 确定选题,课题调研, 通过中国知网、学校图书馆查阅手机营销策略方面的资料,阅读、整理,完成开题报告。

完成手机营销策略分析方向的英文资料翻译。

第14-15周完成开题报告,论文初步框架(细化到二级标题)。

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