1. 研究目的与意义
上世纪八九十年代，中国刚刚进入改革开放的新局面，同时也是大部分外资品牌集中进驻中国市场的时期，这些洋品牌在初进入中国后，以其品牌大众化、产品性价比高等显著的优势迅速地吸引了大批稳定且会不断回购的消费者，自此也迎来了快消品牌的黄金时期。
但随着时代的进步和科技的不断发展，消费者的购物方式不再像过去一样单一，网购、海淘等购物方式逐渐兴起并渐渐取代传统的实体店销售模式，同时越来越多的高端品牌、小众品牌和个人品牌进入市场，与此相伴而生的是大众化快销品牌的衰弱。
传统大品牌的整体被蚕食是必然的市场趋势，只有少量与众不同的大品牌能够继续保持在浪尖，而这些传统快消品牌如何转变自身，继续在市场洪流中站稳脚跟，是亟待解决的关键因素。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1）传统快消品牌在我国市场的发展现状以及近年来发展趋势的评估；2）目前传统快消品牌衰弱的内外因素及公司存在的问题；3）逐渐兴起的新兴品牌的优势所在及传统品牌的应对措施；4）对快消品牌是否转型进行利弊对比和前景分析；难点（研究过程中预计可能遇到的困难或问题，并提出解决的方法和措施）：1、传统快消品牌衰落现象不明显且影响原因多样，需要具体问题具体分析；2、目前兴起的新兴品牌多样且产品覆盖面广，需要选定不同定位的新品牌进行针对性的调查研究；3、传统快消品牌经营时间长且营销模式固定，进行转型需要全面改革，而是否进行改革需要从全局上探讨其利弊。
3. 国内外研究现状（文献综述）
随着社会的不断发展，人们的物质生活水平不断提高，人们对于生活水平的追求也越来越高，最直接地表现在对生活用品的需求上。
人们不再为了省钱而大量购买价格低的商品，反倒是越来越追求品牌价值、产品特色等附加价值。
宝洁公司作为目前日用品市场的龙头企业，自1988年进入中国以来，就通过其不断推出的多种品牌来满足人们多样化的需求，最终占据了中国日用品市场的半壁江山。
4. 研究方案
通过借鉴现有中外文献的理论成果和实践经验，本文试图了解并分析传统的品牌在不同时间的发展现状，并且具体探讨在。
研究方法：本文采用理论分析与实证分析相结合的方法进行研究。
首先根据现有的文献，从理论上分析传统品牌的发展前景，接着，针对目前品牌的发展现状并与新兴品牌进行对比，试图提出切实可行的建议。
5. 工作计划
论文具体写作步骤，以下为示例：1）查阅与快消品牌经营策略转型、品牌定位转换相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：第16-17周完成初稿撰写。
第18-19周根据导师意见修改论文，完成二稿。
第20-21周再次修改论文，完成毕业论文三稿，并上传到毕设网。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
