1. 研究目的与意义
背景:当今社会,互联网可谓是贯穿于人们生活的方方面面,无论是我们的衣食住行,在现在这样的一个大环境下,都能找到互联网的影子。随着互联网浪潮的一波又一波的兴起,越来越多的商家都把这一模式视为是一种新的商机。更是随着近年来互联网 的提出,更多的企业就将销售从线下搬到了线上。文化营销作为一种新型的营销方式,是在竞争的加剧和面对消费者需求的变化中产生的,也是传统的市场营销理论发展的结果。在产品同质化程度日益加深的今天,文化已经越来越成为企业区别于竞争对手,打造长期的差异化营销优势,是形成企业核心竞争力的重要因素。所以说,如何将互联网营销与企业文化更好的结合起来,更好的转化为自身的资粮,如何将客户的忠诚度最大化,这是当前企业文化营销的主要需要考虑的一个问题以及一个方向之一。本文就通过对良品铺子的企业文化以及营销特点进行深入探究,从而为其提出一些建议。
目的:本课题的研究以良品铺子为研究对象,结合良品铺子近年来的经营现状,对其企业文化营销进行环境分析,从互联网技术、文化环境、竞争对手、文化营销现状等多方面进行总结对比,根据营销策略相关理论分析出目前良品铺子所存在的问题,并结合现状提出可行性的改进建议。
意义:通过自身的实地观察和探讨,并结合良品铺子的近几年来的产品改进和市场变化,分析良品铺子的发展方向以及如何取得较大化利益。根据收集到的近几年来的销售数据,进行分析,与其他线上销售产品、价格和文化营销方式等多方面进行对比,发现良品铺子在营销方面所存在的不足,在理论基础上提出相关建议。
2. 研究内容与预期目标
研究内容:
该课题研究建立在良品铺子目前正常经营的基础上,结合企业文化营销知识相关理论探讨其营销方面存在的相关问题并提出可行性改进建议。具体包括:
1) 良品铺子的基本状况
3. 研究方法与步骤
本课题拟采用的研究方法:
本课题主要通过文献研究、对比分析和总结归纳来进行研究:
我所研究的课题是良品铺子的营销策略分析,确认本课题后,在指导老师的帮助下,首先对良品铺子的现状和产品信息进行充分的了解,结合企业文化营销策略相关的知识进行系统的掌握以便于对课题的深入研究。然后,浏览大量的文献资料,从中选取适合用作研究参考的文献资料。
4. 参考文献
- 赵亮.浅析企业文化建设在企业管理中的重要性[J].经济研究导刊,2011
- 钟达观.企业文化建设在企业管理中的重要性[J].现代企业文化,2016
- 孙雨华.企业文化环境对企业管理的影响作用分析[J].经济管理,2018
- 曹雯文.浅谈国企党建工作与企业文化的结合[J].现代国企研究,2018
- 赫彦勃.国有企业党建与企业文化创新的共生效应分析[J].人力资源管理,2018
- 王正夫,周秀红.国有企业党建与企业文化创新的系统构建[J].辽宁工业大学学报(社会科学版),2016
- 胡雅婷.加强新时代铁路企业文化建设的思考[J]理论学习与探索,2018
- 郑星有.试论企业文化视域下高校学生素质的培养[J]学校党建与思想教育,2015
5. 工作计划
周次 | 阶段性内容 |
第七学期13-14周 | 论文命题与选题;指导教师与学生见面,第一次面授 |
第15-17周 | 学生根据选题,收集相关资料,进行论文撰写的前期准备 |
第八学期3-6周 | 论文开题,写出开题报告;拟写论文提纲;指导教师审定签字 |
第7-12周 | 学生撰写、修改论文 [9周:交一稿;12周:交二稿]; |
第13-14周 | 论文最后定稿,装订、上交 |
第14-15周 | 指导教师和评阅教师批阅论文,写出评语,给出建议成绩 |
第16周 | 论文答辩(具体时间另行通知) |
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