1. 研究目的与意义
1、背景：这几年来我国零售业呈高速增长状态的同时互联网的快速发展也推动了网络电商零售模式的崛起，但是纯网络电商零售模式明显存在不足之处。在过去的十年里，电商零售的不断发展逐渐平分了实体零售这块大蛋糕。然而，交易规模在逐步扩大的网络电商零售增速却在明显放缓。阿里研究院预测：到2020年纯电商零售只会占社会总零售的20%左右。与此同时，实体零售也存在亏损、关店等诸多问题，因此，实体零售也需要不断调整零售策略。就零售业的本质而言，实体零售是电商零售不可代替的销售渠道，消费者的真实体验是网络电商零售无法弥补的一块短板。因此，如何将线上和线下结合起来，实现电商零售与实体零售的深度融合，在满足便利需求的同时将重心放在消费体验上，成为业界关注的焦点。“实体商店 网络电商 物流”的新零售就是在这一背景下逐渐涌现并发展起来的模式。
2、目的：本课题的研究以盒马鲜生为研究对象，结合盒马鲜生近年来的发展现状，对其进行新零售模式的分析，从数字化系统、营销模式、渠道选择和服务人群等多方面进行总结对比，根据新零售模式相关理论分析目前盒马鲜生所存在的问题，并结合现状提出具有可行性的提升方案。
3、意义：通过自身的实地观察和探讨，并结合盒马鲜生近年来模式的改进和市场变化，分析以盒马鲜生为例的新零售模式的特点以及它在运行过程中的困难与不足。根据收集到近年来的盒马鲜生的运营数据，进行图表定量分析，找出盒马鲜生现阶段在运营方面存在的不足，在理论基础上提出相关建议，尽最大努力使盒马鲜生在新零售的发展方面有所提升。2. 研究内容与预期目标
研究内容：
该课题研究建立在盒马鲜生目前正常营业并且盈利的基础上，结合市场营销知识相关理论探讨其新零售模式方面存在的相关问题并提出可行性改进建议。具体包括：
1) 新零售模式产生的背景
3. 研究方法与步骤
本课题拟采用的研究方法：
4. 参考文献
[1]赵树梅，徐晓红.“新零售”的含义、模式及发展路径[J]. 中国流通经济，2017（5）
[2]杜睿云，蒋侃. 新零售：内涵、发展动因与关键问题[J]. 价格理论与实践，2017（2）
[3]许烟文.盒马鲜生:有O2O的实体店[J]．上海百货，2016（11）
5. 工作计划
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| 周次 | 阶段性内容 |
| 1 | 第七学期13-14周 | 论文命题与选题；指导教师与学生见面，第一次面授 |
| 2 | 第15-17周 | 学生根据选题，收集相关资料，进行论文撰写的前期准备 |
| 3 | 第八学期3-6周 | 论文开题，写出开题报告；拟写论文提纲；指导教师审定签字 |
| 4 | 第7-12周 | 学生撰写、修改论文 [9周：交一稿；12周：交二稿]； |
| 5 | 第13-14周 | 论文最后定稿，装订、上交 |
| 6 | 第14-15周 | 指导教师和评阅教师批阅论文，写出评语，给出建议成绩 |
| 7 | 第16周 | 论文答辩（具体时间另行通知) |
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