1. 研究目的与意义
1、背景：世界上市场经济比较发达的国家，对农产品品牌的研究很早就已经开始了，特别是在二战以后更加深入。品牌的产生与社会、文化和经济等各方面的发展是紧密相连的。农产品品牌是一项极其重要的农业无形资产。农产品品牌价值涉及客户管理、渠道创新、品牌管理以及品牌文化等各个方面。消费者的行为是影响农产品的品牌价值最重要、最敏感也是最核心的变量之一， 它们之间有着一种十分密切的相关关系，农产品的品牌价值是随着消费率的不断提高而上升的。2、目的：本课题的研究以宝应荷藕为研究对象，结合近年来的营销现状，对其进行内外部环境分析，从价格策略、产品策略、渠道策略、促销策略等多方面进行总结对比，根据营销策略相关理论分析出目前宝应荷藕所存在的问题，并结合现状提出可行性的改进建议。
3、意义：通过自身的实地观察和探讨，并结合江苏羽佳塑业有限公司的近十几年来的产品改进和市场变化，分析江苏羽佳的发展方向以及如何取得较大化利益。根据收集到的近几年来的销售数据，进行图表定量分析，与其他塑料产品生产加工企业的产品、价格和营销方式等多方面进行对比，发现江苏羽佳现阶段在营销方面所存在的不足，在理论基础上提出相关建议，尽最大能力使江苏羽佳塑业有限公司的市场覆盖率和盈利程度有相对可观的提升。2. 研究内容与预期目标
研究内容：该论文立足于用学生所学的品牌管理相关理论解决企业管理实践中遇到的实际问题。该论文以宝应荷藕为研究对象，利用品牌管理相关理论研究其在品牌管理方面存在的问题及其品牌管理调整方案，具体如下：
1) 宝应荷藕的基本状况
2) 宝应荷藕品牌管理的现状
3. 研究方法与步骤
本课题拟采用的研究方法：本课题主要通过文献研究、对比分析和总结归纳来进行研究：
我所研究的课题是宝应荷藕的品牌管理分析，确认本课题后，在指导老师的帮助下，首先对其现状和产品信息进行充分的了解，结合市场营销策略相关的知识进行系统的掌握以便于对课题的深入研究。然后，浏览大量的文献资料，从中选取适合用作研究参考的文献资料。
1）文献研究法
4. 参考文献
1. 菲利普科特勒,加里阿姆斯特朗.市场营销学[M].北京:中国人民大学出版社.2. 郭国庆.市场营销学概论[M].北京:高等教育出版社,2010.
3. 吕一林，市场营销学[M].科学出版社.2005.
4. 迈克尔波特，竞争战略[M].华夏出版社.2005.
5. 工作计划
| 周次 | 阶段性内容 |
| 第七学期13-14周 | 论文命题与选题；指导教师与学生见面，第一次面授 |
| 第15-17周 | 学生根据选题，收集相关资料，进行论文撰写的前期准备 |
| 第八学期3-6周 | 论文开题，写出开题报告；拟写论文提纲；指导教师审定签字 |
| 第7-12周 | 学生撰写、修改论文 [9周：交一稿；12周：交二稿]； |
| 第13-14周 | 论文最后定稿，装订、上交 |
| 第14-15周 | 指导教师和评阅教师批阅论文，写出评语，给出建议成绩 |
| 第16周 | 论文答辩（具体时间另行通知) |
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