1. 研究目的与意义
目前中国大学生数量庞大，并且“90后”占据大学生的主体，形成了特殊的消费群体，在消费市场中占据重要地位；同时，随着经济的发展，消费者对品牌观念和品牌消费逐渐增强。经过调查发现，手机的消费已成为大学生消费中必不可少的部分，大学生消费能力有限但又追求新生事物，消费状况存在较大的差异，具有很大的研究价值，因此本文将重点研究大学生手机消费中的品牌偏好。这便于企业了解大学生手机消费的现状、消费特点以及品牌偏好的影响因素，为企业针对大学生手机品牌营销和品牌管理提供依据。
2. 研究内容和预期目标
第一部分：研究背景具体包括：品牌偏好研究综述、国内手机市场发展现状、大学生群体消费特征。
第二部分：研究大学生手机品牌偏好的影响因素，设计问卷并进行数据分析。
在问卷设计上，从基本信息、消费观念、产品性能、使用体验等方面出发，结合当下手机消费市场的发展趋势，设计一份合理有效的问卷。
3. 国内外研究现状
第一、菲利普#8226;科特勒（2003）将品牌偏好定义为消费者个体对品牌的产品、品牌的服务、品牌的公司形象等差异化引发的态度的差异。品牌偏好主要表现现在认知、情感和行为意向三个维度。
4. 计划与进度安排
1、2022/11/1---2022/11/10：检索自己感兴趣的资料，通过指导老师的指导最终定题为：大学生手机消费中的品牌偏好研究。
2、2022/11/11---2022/11/30：检索有关手机市场、品牌偏好等方面的资料，通过对资料的分析写出开题报告并通过指导老师的审核。
3、2022/12/1---5/5：继续检索相关资料并研读这些资料，对一些外文资料进行翻译，详细安排如下：
5. 参考文献
[1]章静.武汉大学生手机购买品牌偏好影响因素分析[D].华中科技大学,2016.
[2]李莹莹.大学生手机消费中的品牌偏好研究[D].西安电子科技大学,2014.
[3]孟丽霞.大学生手机购买决策评价指标体系研究[D].北京交通大学,2014.
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
