1. 研究目的与意义
我国企业塑造品牌的现状品牌本是一种无形资产，企业塑造品牌的过程就是品牌经营过程，但是我国很多企业的品牌塑造得并不成功。
品牌塑造的主体是企业,而企业又作为市场经济的一个元素而存在。
因而,企业在塑造品牌的过程中不仅受到外部环境的束缚,也要受到企业内部因素的制约。
2. 研究内容和预期目标
1.研究内容：以1990年苏宁初创至今的二十八年为时间维度，搜集与苏宁相关的资料，把营销与品牌相关的活动作为重点，用数据作为支撑，结合政府政策、国际形式，并辅以其它知名零售商的状况、电商的挤压、消费者的态度，全面分析苏宁是如何一步步塑造品牌形象的。
并根据分析的结果，结合实际，对现今零售商如何塑造品牌给出具有普遍参考价值的建议以及策略。
2.拟解决的关键问题1）分析在市场经济条件下，零售商所面临的现状。
3. 国内外研究现状
古德伊尔（Goodyear,1996）,提出了品牌建设的五阶段理论：由制造商与销售者主导市场的阶段、产品物质差别营销的阶段、从产品营销转向传统品牌营销的转折阶段、传统的品牌营销阶段、用偶像来驱动的品牌营销阶段和消费者成熟或后现代化阶段。
Kevin Lane Keller(1998)通过对品牌资产的建立、测量与管理的深入而全面的分析,从战略角度对品牌管理作了系统的研究。
美国营销专家菲利普#8226;科特勒关于品牌战略的研究认为,根据产品线与品牌是现有的还是新的,品牌战略分为产品线扩展战略、品牌延伸战略、多品牌战略和新品牌战略四种类型。
4. 计划与进度安排
2022.11.10完成选题工作2022.11.30前完成开题工作2022.12.1-2022.3.17 完成初稿和中期检查工作2022.3.18-2022.5.5完成论文修改、定稿、外文文献翻译工作2022.5.31 完成答辩工作
5. 参考文献
[1]姚艳.企业品牌塑造现状及对策[D].西安:西北工业大学,2005.[2]何佳讯.品牌形象策划——透视品牌经营[M].上海：复旦大学出版社,2000.[3]Jagdish N Sheth, Bruce I Newman, Barbara L Gross.Why We Buy What We Buy: A Theory of Consumption Values[J].Journal of Business Research,1991(22):159~170.[4]Kevin Lane Keller(1998), Strategic Brand Management, Prentice Hall,Inc.[5]钱丛丛.苏宁云商品牌传播研究[D].河南:郑州大学,2016
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