1. 研究目的与意义
随着我国经济的迅猛发展，房地产企业早已从早期的供不应求发展至如今比拼质量、比拼价格、比拼规模再到全面综合实力的竞争，房地产行业也逐渐成为了国民经济发展的重要支柱产业。在国家宏观调控的背景下，房地产业出现新的整合，一些资金力量不强、业绩不突出的中小型企业逐渐被淘汰，房地产的品牌竞争日益激烈。较好实施品牌战略的房地产企业能够在消费者群体中获得广泛的认可和上乘的口碑，而仍存在部分企业只做产品，对于自我品牌的开发意识仍很薄弱，不重视品牌的建设，这将不利于中国房地产企业的长期发展。因此，我选择了研究中国房地产的品牌建设作为论文题目，以期望能为目前的现状做出一些改善。
2. 研究内容和预期目标
摘要：目前国内房地产品牌的根基尚浅，品牌成熟还需等候，品牌建设也不尽完善。本文想通过对于房地产品牌建设的研究来归纳总结出一系列更加科学实用的理论与方法，系统论述我国房地产的现状以及发展历程，在此基础上对品牌的定义、品牌的构成、品牌建设的内涵、目标及原则进行详细的阐述，为房地产品牌建设奠定理论基础。
正文如下：
第一部分：行业品牌纵览，进行房地产市场分析、房地产品牌建设背景分析以及我国房地产品牌建设现状与品牌建设研究现状分析。
3. 国内外研究现状
一． 品牌意识薄弱
房地产商普遍认为，对于房地产产品这种特殊商品，区位是最重要的，把精力放在考虑如何拿到一块好的地皮远比搞品牌建设要实际的多，换而言之，只要产品地段好，不用顾虑不赚钱，更不必花费心思去塑造品牌，而这种短视行为对于企业的长远发展是非常不利的。
二． 品牌粗制滥造
4. 计划与进度安排
1.2022/11/1——2022/11/10：检索自己感兴趣的资料，通过指导老师的指导最终定题为：浅论中国房地产企业的品牌建设
2.2022/11/11——2022/11/30：检索有关中国房地产企业方面的资料，获取数据，通过对资料的分析和处理，写出开题报告并通过指导老师的审核。
3.2022/12/1——2022/5/5：继续检索相关资料并研读这些资料，对一些外文资料进行翻译，详细安排如下：
5. 参考文献
[1] Simon Stevenson.“Modeling Housing Market Fundamentals: Empirical Evidenceof Extreme Market Conditions”, Real Estate Economics. Volume 36, Issue 1,2008.
[2] 程永红.品牌战略,让房地产越域腾飞.中国营销传播网,2004(10)
[3] 刘海峰.地产品牌整合传播创效应,2004(12)
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
