1. 研究目的与意义
随着科技的进步和人民生活水平不断的提高，智能手机逐渐走进每家每户，它集通讯、娱乐、交友、拍照和学习于一身，成为了现代人不可缺少的必需品。
三星note7 爆炸门事件的发展以及后续公关部门的处理令人寒心，苹果手机高昂的价格就已经把许多消费者拒之门外，并且苹果在功能上并没有较大的创新，导致本土手机市场回暖，国人对外国手机不像以前那样趋之若鹜的一个原因，此外安卓系统不再被诟病也是很多消费者愿意回归本土手机的原因。
目前国内手机市场主要由OPPO、VIVO、华为和小米组成，它们针对目标顾客开发出各种型号的产品并且打造出属于自己的品牌形象，OPPO、VIVO大致相同都是主打拍照和外观并且有许多的女性支持者，华为目标顾客更多的是社会上的商务人士，而小米极具性价比的手机也吸引了一大批米粉。
2. 研究内容和预期目标
一、研究内容本文通过阅读相关文献和网络统计的数据来研究这四家品牌，并从品牌设计、品牌推广、品牌延伸等方面分析，并用品牌竞争力评价方法去概括归纳出它们之间的共性以及不足，希望能够给国内手机厂商一些微不足道的建议。
二、拟解决关键问题市场经济条件下竞争是相当惨烈的，目前国内手机厂商虽然主要由这四家组成，但后续的魅族、努比亚、金立等仍在虎视眈眈，随时会发生变化，谁也不能说是稳定的，都有可能失败的可能。
如何从历史潮流中找出经验教训，并且能够另辟蹊径，让自己的品牌延续下去是一个相当关键的问题。
3. 国内外研究现状
一、国内研究现状（1）本土手机取得较大进步。
刘旷（2017）指出本土品牌通过对不同手机的功能选择上细分来满足了消费者不同的需求，其次是核心技术上比如本土手机在外观上取得了突破性进步，另外手机系统软实力也突飞猛进，小米的MIUI、和魅族的Flyme等国产系统优化了原生安卓系统的体验，最后是用户体验上：国内手机品牌正在着力打造中高端产品，小米mix2采用全陶瓷作为后盖，而经过处理的陶瓷后盖具有较好的耐磨、耐高温和耐刮性为用户带来全新的手机智能体验。
（2）本土手机仍然存在许多问题。
4. 计划与进度安排
1．2022/11/10前：完成选题工作。
2．2022/11/11-2022/11/30：检索有关资料与数据，通过对资料的分析以及数据的处理，写出开题报告并通过老师的审核，完成开题工作。
3．2022/12/1-2022/3/17：完成初稿和中期检查工作。
5. 参考文献
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