研究内容:

本文主要以研究越南LAZADA公司的营销战略为目标。运用理论与实践相结合的方法，以市场营销学相关理论为支撑分析了LAZADA各方面营销战略（成长期进入市场战略、大众市场战略和物流与支付等战略）现状及问题给出相应的结论和建议。

第一部分：参考文献。参考现有的文献资料对LAZADA的营销战略影响的理论基础做简要梳理的总以及LAZADA公司背景、市场份额、业务状况做出相应的评价讲解。

第二部分：LAZADA现有营销战略分析。这部分是全文最重要的一部分所以特意先对营销环境部分的宏观、微观进行探索分析。其次，通过典型的SWOT理论进行内部和外部的研究。以营销4PS，SWOT理论为主对LAZADA战略分析得出该企业的营销优缺点。最后，研究LAZADA如何在成长期进入市场的战略获取了市场领导者的地位和大众营销战略成功的原因以及还存在那些不足方面。

第三部分：问题。通过上述的分析发现问题,找出它的原因分析。主要探析LAZADA物流的不足和支付的缺陷。

第四部分：建议。结合相关的理论以及自己的看法对LAZADA公司所存在的问题提供意见。

拟解决的关键问题：

通过梳理国内外参考资料，结合理论和实践分析LAZADA营销战略成功的原因同时也分析LAZADA存在的问题并提出相关建议。

写作提纲：

引言

一、LAZADA现有营销战略

（一）营销环境分析

1. 宏观分析（经济、政治与法律、文化、技术）

2. 微观分析（企业本身、顾客、竞争者）

（二）SWOT分析

（三）成长期进入市场的优势分析

（四）大众市场战略分析

二、问题

（一）物流存在的问题

（二）支付存在的问题

三、建议

总结

参考文献

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