1. 研究目的与意义
O2O，是指在线下发现商机并与互联网相结合，使互联网成为线下交易的平台。
自2013年以来O2O高速发展，进而衍生出#8220;线上营销、线上购买带动线下经营、线下消费#8221;的O2O商业模式，该模式已在租赁、食品等多行业有了广泛应用，本题主要针对该模式在零售业的运用与发展及由此产生的#8220;新零售#8221;概念加以分析。
O2O商业模式能够使消费者获得更丰富的商品信息，更便捷的服务和更低的价格，也能使商家能够更有力地宣传商品，追踪商品及消费者动态等，但同时，该模式也存盈利模式不明，模式平衡较难等问题，传统电商因为用户体验等问题也正面临天花板的窘境。
2. 研究内容和预期目标
内容：O2O对零售业的影响方式，途径以及未来的前景。
问题：在零售业运用O2O模式所需要掌握的核心技术和管理方法有哪些写作提纲：一、相关概念界定（一）O2O的概念（二）零售行业的概念（三）新零售的概念 二、相关文献综述（一）O2O的发展 （二）O2O的优势与劣势（三）新零售的提出（四）新零售的前景三、盒马鲜生案例分析（一）盒马鲜生公司背景 （二）盒马鲜生现状（三）盒马鲜生存在的问题（四）盒马鲜生相关对策分析四、友邦保险公司营销策略的SWOT分析 （一）盒马鲜生具有的优势（二）盒马鲜生所处的劣势 （三）盒马鲜生面临的机遇（四）盒马鲜生司存在的威胁五、结论
3. 国内外研究现状
国外随着#8220;Groupon#8221;的日益盛行，并且在全球性的普及和火爆，O2O模式已经开始被越来越多的人们关注，更多的创新公司都效仿着开创自己的O2O领域，着手布局O2O，在国外已经有多家公司都在推行着O2O的新模式的开发。
国外发达国家很多商户已进入信息现代化，商业智能系统运用广泛，其中欧美、日本的百货公司早已进入商业智能时代;从全球的二维码市场来看，亚洲发展最好，2010年日本已经有1200万用户，认知度高达98%，韩国也达到近3000万用户，90%手机都带着扫码工具。
信息化、二维码化带动了国外O2O的迅速发展。
4. 计划与进度安排
1.按照指导老师指定的范围与主题（包括专著、中英文文章等）广泛收集有关资料，在此基础上撰写开题报告交指导老师审定；2.在导师的指导下进行外文材料的翻译以及相关材料的编辑整理，将整理的材料交给导师审阅，并进行材料的一定的补充收集工作和必要的调研工作，在此基础上草拟毕业论文的写作提纲交指导老师审定；3.在导师指导下按照南京财经大学毕业论文协作规范撰写论文的初稿；4.论文初稿交指导老师审阅，配合指导老师进行论文的中期检查，填写中期检查表交指导老师；5.按照指导老师的要求修改论文初稿并最终定稿，提交并填写相关材料。
5. 参考文献
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