1. 研究目的与意义
当今,行业细分风暴席卷全球,各行各业产品种类繁多,充斥着消 费者的眼球。
要想在市场竞争中取得胜利,企业的产品市场定位是其 中重要的影响因素之一。
产品定位不同,目标市场顾客定位不同,采取的营销策略不同,营销活动结果也会不同。
2. 研究内容和预期目标
本文将从消费者购买决策中最后一个过程购后行为着手，深入讨论消费者的购后行为对企业产品定位的影响。
关键问题：企业如何从各种渠道收集到消费者的购后行为，以及如何将收集到的消费者信息转化为企业产品定位策略。
提纲：一、阐述选题提出的背景以及研究的意义二、相关理论的研究综述三、基于实证的模型分析与结果四、阐述问题相关关系五、针对企业产品定位提出相关建议
3. 国内外研究现状
市场营销学中将消费者购买决策过程分为五个阶段:需求感知、信息收集、备选产品评估、购买决策和购后行为。
相对于购买过程中的前四个阶段，购后行为在市场营销的研究与使用中一直是一个比较不受重视的领域。
研究购前、购中行为将主要有益于开发新消费者，而购后行为的研究将对企业留住消费者、培育忠诚消费者有巨大的价值。
4. 计划与进度安排
2022-11-30完成开题工作2022-12月 收集资料，完善计划，开展研究2022-1月至2月 深入收集资料，拟定初稿2022-3月至4月 提交论文，指导老师评审，反复修改 2022-5月 最终定稿，进行论文答辩
5. 参考文献
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