1. 研究目的与意义
全球经济一体化进程的加快和产品技术更新换代的快速发展使得企业要想保持原有要素的竞争优势已日趋困难，这就要求企业在变化的环境中不仅要不断更新已有的优势，更要创造新的竞争优势。
随着社会生产力和市场经济的发展,企业营销道德已经得到学术界和企业界的高度关注。
从表面上看，企业营销道德与企业竞争优势是两个截然不同的概念，二者似乎没有任何关系；但从辩证的角度分析，企业营销道德与企业竞争优势却存在着相互贯通、共变互动的对立统一关系。
2. 研究内容和预期目标
研究内容、关键问题： 主要研究营销道德在企业竞争中扮演着什么样的角色；营销道德的力量；营销道德以及如何加强企业竞争优势；解释营销道德作为最核心竞争力的内涵与外延等。
提纲：1 引言 1.1研究目的及意义 1.2 国内外研究现状 1.3 研究内容和结构 1.4 研究思路和方法 2 相关概念的界定 2.1营销道德的定义 2.2营销道德的一般特性 3 以海尔公司的营销道德简介、现状4海尔电器公司营销道德的原因与竞争优势分析、其它竞争因素的关系分析5.积极打造道德营销的环境氛围以及核心竞争6 结论及核心竞争力的发展前景
3. 国内外研究现状
一、国外研究情况外国企业伦理的研究始于马克斯#8226;韦伯和亚当#8226;斯密，但在20世纪60年代和70年代在美国形成真正的商业道德。
随着研究的不断深入，国外学者开始运用定性和定量分析的方法来讨论企业管理伦理的主体，即企业管理者的道德问题。
巴纳德（1997）指出，企业的组织结构的持续时间取决于领导人的信念角色#8220;某些信仰是为那些谁自愿组织有助于结缘组织的愿望的意愿必不可少的#8221;质量和领导力根据该组织的品德素质。
4. 计划与进度安排
2022年10月20日至11月3日搜集并阅读资料确定选题；2022年11月1日至11月30日在前期并与阅读的基础上写出开题报告；2022年11月1日至2022年1月19日广泛搜集与选题有关的著作和资料，仔细地阅读资料，了解国内外与选题有关研究水平和现状，为撰写论文找准切入点并写出论文提纲；2022年1月1日至2022年1月19日完成初稿；2022年1月19日至2022年3月16日，指导老师对论文的写作具体情况进行中期检查；2022年3月19日至4月27日反复修改定稿，并着手进行论文协作工作的总结；完成英文文献翻译工作；2022年4月16日至5月4日论文定稿，整理相关资料准备答辩。
5. 参考文献
[1].刘红叶.企业营销道德失范的成因与对策[J].南京师范大学学报,2015.03.[2].金玉芳.消费者企业竞争优势研究[J]。
东北财经大学，2016.01.01.[3].郝路安.企业营销道德对顾客忠诚营销实证研究[D].硕士学位论文,2015.[4].吴露艳 严辉.浅析企业营销道德[J].市场论坛,2014.09[5].甘碧群.企业营销道德［M］.武汉：湖北人民出版社，2007(第三版).[6]. 王如富,陈劲.基于核心能力的现代企业管理［J］.科学管理研究,2016，(6):31-35[7]. 史丰波.营销伦理的价值再发现［J］.经济论坛，2015，（11）： 114-116[8]. 周建设,袁春平. 实行道德营销建立企业竞争优势［J］.内蒙古财经学院学报，2016，(2)：54-57.[9]. 王江.隐性知识与企业核心能力:案例研究［J］.科学学研究,2016，(4):566-670[10].GeneR. Laczniak .E . Murphy,Marketing Ethics:Guidelines For Managers,LexingtonBooks,2014.[11].余云珠.浅谈企业在促销中的营销问题[J].企业与经济理.2017（07）[12]. PrahaladCK, HamelG. Thecore competence of the corporatio［J］.Harvard Business Review,2015,May-June:79-91.[13].王学敏.市场营销中的伦理问题研究[M]，天津人民出版社，2016[14].罗长海.市场经济与道德建设[M]，中国人民大学出版社，2015[15].金培.中国竞争力的源泉和性质[J]，社会科学文献出版社，2014
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
