1. 研究目的与意义
选题的理由或意义随着现代科技的发展，人们生活水平的提高，安卓以及IOS智能操作系统的崛起，手机行业大放异彩，手机已经成为所有人群不可或缺的消费品。
然而当下许多手机品牌发展总体上呈现出停滞化、低端化和缺乏文化积淀等问题，同时年轻消费者对本土文化的认知与情感也发生着巨大改变。
国内品牌面临着落后于国际品牌的不利局面，亟待用有效的品牌发展之道予以回应。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：以国内品牌为例，利用品牌的基础理论，根据市场占有率数据分析国内主流手机品牌的竞争力情况,最后得出一个品牌是最具有竞争力的结论,并提出国产手机品牌营销战略. 拟解决问题：（一）根本问题：探索提如何高国内手机品牌竞争力的途径；（二）细分问题： 1、国内主流品牌的营销战略现状如何，是否可以借鉴国外； 2、影响中国内手机品牌战略选择的因素有哪些，是否可以量化； 3、市场占有率与品牌战略之间存在什么关系； 4、不同规模的企业在选择品牌战略时是否有所差异； 5、国内企业品牌策略的投资比重是否合理；写作提纲：一、绪论。
（一）介绍论文的研究背景与研究意义（二）研究的内容、研究的创新点以及文献综述。
二、品牌竞争力概念及影响因素。
3. 国内外研究现状
国内外研究现状国外研究现状：从理论来看，品牌营销（Brandmarketing），是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。
最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。
使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业。
4. 计划与进度安排
第一阶段，准备阶段 1、研究方向的确定，题目确定； 2、收集数据，查阅文献，导师指导，完成开题报告，撰写文献综述，确定研究方法。
第二阶段，实施阶段 1、论文正文撰写； 2、具体手机品牌数据处理，罗列市场数据情况，分析数据结论； 3、典型案例分析，总结归纳；第三阶段完成阶段 1、研究内容归纳分析，导师审阅，修改论文； 2、定稿、答辩。
5. 参考文献
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