1. 研究目的与意义
2020年，突如其来的新冠疫情使我们度过了一段艰难的时期。当前，我国新冠肺炎疫情防控阶段性成效进一步巩固，复工复产取得重要进展，此前受疫情影响而陷入停滞的经济社会运行秩序也在加速恢复中。疫情期间，数字经济在复工、复产、复学中发挥基础性作用，以信息网络技术为支撑的人群追踪、在线教育、远程办公、生鲜电商等减少了人员密切接触并保障社会生活正常运转。较于依赖物理空间的传统线下经济，数字经济依靠网络和数据空间优势展现出了广泛的应用前景和极大的增长潜力。可以预见，后疫情时代中国经济的高质量发展亟需数字经济引领。
与此同时，消费需求就是营销的依据和标准。一般而言，要违逆这一“宗法”，风险是巨大的，但高风险的同时也可能带来更高的营销回报。对敢于尝试与创新的品牌来说，“反叛传统”往往会为品牌的成长带来更高效率的助长剂，逆向思维，另辟蹊径，在营销中也是一条大胆而创新的道路。逆向营销策略在当前互联网经济信息化产业大背景环境下，可纵深创造市场新价值；且在这一时期，逆向营销的经营概念已经得到全面认可，并被应用于市场前沿实践与研究中。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：在传统的商业经济环境下，企业在产品决策过程中更多关注自身的利益，只考虑企业利益最大化，很少去主动关注市场及消费者，缺少针对性的市场调研与目标性的营销方案。在当今信息化高速发展的时代，随着产业经济变革发展，各行业领域的竞争程度非常激烈，带来的最大市场格局变动就是买方市场的绝对权力。企业只有充分了解消费者需求及产品购买习惯和心理，才能更好的把握市场，顺应市场，进而才能逐层开拓市场。通过对案例的深入分析，对后疫情时代数字经济模式下企业的逆向营销方式、策略进行研究，找到独特之处和可改进的地方，得出研究结论。
关键问题：在后疫情时代特征为限制条件下，从企业最基本的营销要素入手，综合分析案例中品牌的发展情况和逆向营销策略，总结出案例企业的逆向策略的优势与不足之处，研究得出在后疫情时代的社会环境下，行业进行创新发展、扩大逆向营销产生的利润优势的策略，同时为整个行业的逆向营销策略提供有次价值的参考。
3. 国内外研究现状
来源：知网4. 计划与进度安排
一、绪论
1.1研究背景
1.2研究目的与价值
5. 参考文献
[1]Klaus Schwab,Thierry Malleret.COVID-19:The Great Reset[M].中信出版集团股份有限公司:北京,2020:149.[2]张丽琼.零售商逆向营销渠道构建研究[J].商业经济研究,2020,2:62-65.[3]穆杰.消费创造导向下实体零售供给侧改革路径——基于逆向营销的新零售模式构建[J].商业经济研究,2020,9:5-9.
[4]张迪. 独立服装设计师品牌的线上渠道选择与营销研究[D].北京服装学院,2019.
[5]史本叶,马晓丽.后疫情时代的全球治理体系重构与中国角色[J].东北亚论坛,2020,29(04):60-71 127-128.
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