1. 研究目的与意义
（一）背景
随着改革开放的不断发展和全球化的不断深入，人民生活水平也不断提高。服装已经不单纯的是人们生活中的基本需要，而逐渐成为了身份、地位等的象征。伴随着国产服装市场的发展，国产品牌命名“洋化”问题日益突出，人们开始思索命名“洋化”的原因和解决办法。国产服装品牌在这样的环境中逐步发展，品牌名称对文化环境，消费者购买决策以及整个国产服装品牌行业的转型升级都有着十分重要的意义。
（二）分析对策
2. 研究内容和预期目标
| 一、 研究背景以及意义—相关概念界定—市场营销环境分析—案例分析—建议 （一）行业发展意义 二、 相关概念界定 (一) 品牌命名策略概念 (二) “洋化”概念 (三) 消费者认知概念 三、 相关文献综述 （一）营销消费者选择国产服装品牌的因素 （二）国产服装品牌发展遇到的瓶颈 四、市场营销环境分析 （一） 国产服装品牌的PEST分析 （二） 国产服装品牌发展对比 五、案例分析 （一）美特斯邦威公司简介 （二）美特斯邦威公司的品牌命名策略分析 （三）美特斯邦威公司品牌命名策略中存在的问题 六、建议与相关对策 总结：国产服装的品牌发展现状与趋势 美特斯邦威公司应该采取的对策
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3. 国内外研究现状
国内外研究现状：
（一）品牌：品牌由广告大师大卫奥格威于二十世纪五十年代提出。根据美国市场营销协会的定义，品牌是一个名称，专有名词、标记、符号啊，或设计，或是上述元素的组合，用于识别一个销售者或销售商群体的商品或服务，并且使他们与竞争者的商品和服务区分开来。
4. 计划与进度安排
1.按照指导老师指定的范围与主题（包括专著、中英文文章等）广泛收集有关资料，在此基础上撰写开题报告交指导老师审定；
2.在导师的指导下进行外文材料的翻译以及相关材料的编辑整理，将整理的材料交给导师审阅，并进行材料的一定的补充收集工作和必要的调研工作，在此基础上草拟毕业论文的写作提纲交指导老师审定；
3.在导师指导下按照南京财经大学毕业论文协作规范撰写论文的初稿；
5. 参考文献
[1]梁晓彤.隐喻性品牌名对消费者认知的影响研究——以海派服饰为例[D].东华大学,2016
[2]周福兵.产品类别、品牌名称暗示性和认知需求对消费者购买意向的影响[D].湖南师范大学,2018
[3]赵婷婷.外国式品牌感知价值对消费者购买意愿的影响研究[D].东华大学, 2019
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