1. 研究目的与意义
深刻认识市场定位，认清其在公司中的重要作用，从而在日后工作中帮助企业寻找和确定自身市场定位。
本文系统阐述了STP理论基础，对STP理论在华为公司业务发展中的作用进行深入分析。
从项目市场细分、目标市场选择、项目市场定位等方面对业务发展的影响进行阐述，重点对STP理论中项目市场定位进行研究。
2. 研究内容和预期目标
题目：基于STP理论的市场定位分析--以华为科技有限公司为例
引言
一．理论概述
3. 国内外研究现状
在现代营销学理论中，#8220;定位#8221;一词被越来越多地谈及和关注。
究竟什么是定位，营销大师菲利普#8226;科特勒在《营销管理》中这样概括:#8220;定位就是对公司的产品进行设计，从而使其能在目标顾客心目中占用一个独特的、有价值的位置的行动。
杰克#8226;特劳特认为所谓定位，就是令你的企业和产品余总不同，形成核心竞争力；对受众而言，即鲜明地建立品牌。
4. 计划与进度安排
1.按照指导老师指定的范围与主题（包括专著、中英文文章等）广泛收集有关资料，在此基础上撰写开题报告交指导老师审定； 2.在导师的指导下进行外文材料的翻译以及相关材料的编辑整理，将整理的材料交给导师审阅，并进行材料的一定的补充收集工作和必要的调研工作，在此基础上草拟毕业论文的写作提纲交指导老师审定； 3.在导师指导下按照南京财经大学毕业论文协作规范撰写论文的初稿； 4.论文初稿交指导老师审阅，配合指导老师进行论文的中期检查，填写中期检查表交指导老师； 5.按照指导老师的要求修改论文初稿并最终定稿，提交并填写相关材料。
5. 参考文献
[1] 艾#8226;里斯（A#8226;Rise） 杰克#8226;特劳斯（J#8226;Trous）著，谢伟山 苑爱冬译《定位》.机械工业出版社. [2] 菲利普#8226;科特勒（Philip Kotler） 凯文#8226;莱尔#8226;凯勒(Kevin Lane Keller) 卢泰宏著，卢泰宏 高辉译《营销管理》.中国人民大学出版社.第13版.中国版 [3] 金琳定位理论国内研究综述当代经济.2009(1) [4] 张泽应.基于定位视角的产品创新策略研究[D].西南政法大学,2013. [5] 宋璐.《现代汽车集团的全球化战略》.汽车工业研究[J].2006. [6] 张杨.谢瑞麟公司ETA产品定位策略研究[D].北京工业大学,2014. [3]施高飞.FY公司构建竞争优势战略研究[D].华东理工大学,2014. [7] 叶明海.品牌创新与品牌营销人民出版社,2001,283-298. [8] 秦鹏.合资品牌汽车营销策略研究[D].河南大学,2014. [9] 马述忠,张洪胜.产品差异、外资垂直并购与市场竞争--基于企业产品定位和市场份额的分析[J].浙江大学学报(人文社会科学版),2013,04:157-169. [10] Customer retention and price matching[J].Journal of business research,2007(6):691 [11] 易纲，海闻.市场营销管理：理论与策略.1999. [12] 郭国庆.《市场营销学通论》.中国人民大学出版社.2004年版. [13] Kevin Lance Keller, Brian Stenthal, and Alice Tybout,#8221;Three Questions You Need to Ask About Your Brand,#8221; Harvard Business Review,September 2002,80-89.
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