1. 研究目的与意义
深刻认识品牌营销理论，认清其在公司发展中的重要作用，从而帮企业提高知名度和扩大销量获取盈利有一定的积极意义。企业的发展阶段不同，企业的外部环境也是不断的变化，公司的品牌营销也应该是动态的。公司应该及时调整支持公司发展目标的支撑体系，对于企业的品牌营销也不例外，应考虑企业的战略目标、人力资源战略、经营处境等因素的改进和调适，确定科学的品牌营销体系，吸引和保留所需的优秀人才，促使公司战略目标的事项。
手机自诞生到发展到现在，手机品牌越来越被人们所重视，而品牌营销对手机企业的发展起着重要的影响作用。笔者希望此文章将对我们日后工作给予指导作用。2. 研究内容和预期目标
研究内容：
题目：华为手机的品牌营销分析
引言
3. 国内外研究现状
20世纪80年代中期，品牌引起欧美公司高层的特别关注。尤其是1990年前后，世界范围内接连发生品牌并购案，被购品牌往往以数倍或数十倍于其有形资产的价值出售，让经理人对品牌蕴含的市场能量坚信不移。自此，学者和营销评论家探讨了很多有关品牌的议题，产生了大量品牌的论文、短文、研究报告或专著。美国营销科学研究院1988年开始资助品牌领域的研究。 品牌的存在已经有几个世纪，作为一项营销活动，品牌管理在美国已过百年。品牌管理大致经过了三个阶段：第一个阶段可称之为#8220;品牌#8221;（brand）阶段，它的核心内容是给产品命名、建立品牌标识并进行品牌传播。 第二个阶段可称为#8220;品牌化#8221;阶段，品牌演变为一种产品的管理系统，出现了品牌的专业化管理与品牌经理制。 第三个阶段即#8220;品牌资产#8221;（brand equity）阶段。 Keller（1993）正式提出了#8220;基于顾客的品牌资产#8221;（customer-based brand equity）理论，简称CBBE模型。是指因顾客的品牌知识而引起的对该品牌营销的不同反映。
1990年国内企业对#8220;商标#8221;、#8220;名牌#8221;、#8220;驰名商标#8221;的热衷，迎来了中国市场的第一个品牌热潮。时至今日，国内外关于品牌方面的研究和论述大概有三个方向：第一个方向是：国外关于品牌理论的论述及国内品牌研究专家结合国外品牌专家研究成果的品牌理论复述，主要讲品牌的含义及重要性； 第二个方向是国内理论界只讲品牌的重要性、现象论、方法论，批判论的品牌专著；第三个方向便是国内理论及实战派模仿推出的关于塑造品牌方法的论述。 第一个方向中的国外品牌理论比较先进、严谨，且有大量的成功案例支持。其他两个方向较不严谨，一是缺乏实际实战的支持；二是只批判、只讲误区与简单方法，缺乏实际指导意义。 另外，企业及理论界过分强调国外的品牌理论与成功经验，忽视本土企业的真正需求和现状。成为制约本土品牌成长为强势品牌的主要瓶颈。
4. 计划与进度安排
1.按照指导老师指定的范围与主题（包括专著、中英文文章等）广泛收集有关资料，在此基础上撰写开题报告交指导老师审定；
2.在导师的指导下进行外文材料的翻译以及相关材料的编辑整理，将整理的材料交给导师审阅，并进行材料的一定的补充收集工作和必要的调研工作，在此基础上草拟毕业论文的写作提纲交指导老师审定；
3.在导师指导下按照南京财经大学毕业论文协作规范撰写论文的初稿；
5. 参考文献
[1] 吕海芳.华为手机业务成功要素分析及对国产手机未来发展的启示[J].中国外资.2013(12)
[2] 杨海峰.全球使能下的华为终端策略[J].通信世界.2012(08)
[3] 黄海峰.华为终端激情创变多管齐下打造智能精品[J].通信世界. 2012(22)
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
