1. 研究目的与意义
随着国民经济的发展和人民生活水平的提高，公民的环保意识也逐步增强。现在人们越来越注重环境、经济与社会的和谐，可持续发展的战略也越来越得到全社会的广泛认同，循环经济作为实现可持续发展的新的经济模式渐渐成为全世界的共识。伴随着循环经济的热潮，绿色营销理念应运而生，并发展成为人本营销时代典型的新兴营销模式。很多企业都制定以绿色环保为发展主题的#8220;绿色计划#8221;，使企业发展到以企业责任和社会环境为一体的新阶段。伴随着现在国际竞争的加剧以及市场上绿色消费意识的兴起，企业经营树立起绿色生产经营的观念已成为首要之重。面对国际化大趋势，企业要改变营销观念，要用长远的目标分析一个企业的长久发展与绿色生产的关系。长此以往，企业既能获得想要的利润，又能满足广大消费者的要求，另外对社会经济与生态环境之间的相互协调起到积极的作用。目前在我国，中小企业就有八百多万，占据我国企业的99%。中小企业占如此之大的比重之下若都能实现绿色生产，则意味着我国企业进入一个空前的和谐发展状态，对我国国民经济发展、生态环境和国际市场竞争以及缓解就业压力等方面起到了积极作用。此外，绿色产品不会危害人体健康，其生产垃圾没有危害或者危害极小，在市场上广大消费者的需求相比还是更有生产的价值，随着时间的推移，企业也能获得可观的经济效益 。因此，深入研究企业绿色营销的发展模式，积极探寻可持续发展的有效途径，对于企业未来的发展显得尤为重要。 |
2. 研究内容和预期目标
研究内容 一、 引言
二、 绿色营销概述
（一）、绿色营销的含义 （二）、绿色营销的特征 （三）、我国中小企业绿色营销的研究意义
3. 国内外研究现状
国外文献回顾
绿色营销观念属于社会营销观念范畴，它的出现宣告企业已进入一个企业利益、 消费者利益、社会利益和生态利益相协调的统一的发展时代。 绿色营销根植于全球生态环境的恶化和人们的绿色需求，是 21 世纪企业发展的关键因素。 学术界对绿色营销理论的研究可追溯到 20 世纪 70 年代，关于绿色营销的概念，国外众多专家学者仁者见仁、智者见智，都发表了自己独到的见解。 绿色营销的倡导者 Ken Peattie 教授在《绿色营销- -化为危机为商机》中将绿色营销定义为#8220;一种能辨别、预期及符合消费的社会需求，并且可以带来利润及永续经营的管理过程。 #8221;Polonsky 认为绿色营销或生态营销包括旨在生成和促进任何满足人类需求和愿望的一切交换活动，这些需求和愿望的满足是以对自然界最小的破坏影响为基础的。 Mintu 和 Lozada 将绿色营销界定为，以高举宣扬、维持、保护和固守自然环境旗帜的方式，运用营销手段去促进那些满足组织和个人目标的交换活动。 Stanton 和 Futrell 认为，绿色营销是以在产生和促进任何为满足人类需求和需要的一切交换行为；前提是确保组织的利益和消费者的利益都受到保护， 因为除非买卖双方都获益，否则自愿的交换不会发生。 对国外绿色营销的发展，一些学者也提出了自己的见解，如英国的肯.毕提（Ken Peattie）教授将绿色营销划分为生态绿色营销、环境绿色营销和可持续绿色营销等三个阶段。
国内文献回顾
4. 计划与进度安排
1、2022年12月1日-2022年4月20日完成基础材料的收集，并确定写作提纲
2、2022年4月21日-2022年5月14日，完成论文初稿
3、2022年5月15日-2022年6月1日，对论文进行修改，最后定稿打印。
5. 参考文献
[1] 谢棍;#183;基于清洁生产的环境成本管理研究[J] 生态经济，2010，(02):15-16.[2] 王鹤，李哲莹，张玉华，等． 浅谈资源城市环保产业发展现状及对策探讨［J］ ． 黑龙江环境通报，2012,(01) : 10 － 13．
[3] 马静.矿产资源的开发利用与环境保护[J].资源开发与市场,2003，(3):15-16
[4] 闫天池,张庆龙.资源环境审计:问题与对策[J].中央财经大学学报,2009，(01):15-16
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