1. 研究目的与意义
随着中国市场体制的不断完善以及经济全球化的影响，市场竞争越来越激烈。
商家们不断寻找新的竞争优势，当然包括采用新的营销方式来吸引消费者，其中非常典型的就是#8220;饥饿营销#8221;。
本文通过对消费者感知价值要素的研究，提出#8220;饥饿营销#8221;的组成要素以及对消费者以及对消费者购买行为的影响机理，并通过具体实例加以论述。
2. 研究内容和预期目标
研究内容、拟解决的关键问题和大纲研究内容：基于消费者行为的饥饿营销策略的分析--以XX公司为例拟解决问题：通过对消费者感知价值要素的研究，提出#8220;饥饿营销#8221;的组成要素以及对消费者以及对消费者购买行为的影响机理。
写作提纲：一、选题的背景及意义二、消费者购买行为的理论研究及其影响因素的理论分析 (一)消费者感知价值理论 (二)外部刺激因素对感知价值的理论研究 (三)顾客感知价值对消费者购买行为影响因素的理论分析三、#8220;饥饿营销#8221;理论的提出 (一)理论依据及研究假设 (二)#8220;饥饿营销#8221;因素的选择 (三)国内外采用#8220;饥饿营销#8221;的典型公司简介 (四)国内外公司采用#8220;饥饿营销#8221;策略分析四、结论
3. 国内外研究现状
国外典型实例：苹果是最擅长饥饿营销企业之一，由于iPhone系列的火爆，中国的消费者已经习惯了在贴有#8220;近期iPhone没货#8221;的苹果授权经销商处体验产品，再去国美、苏宁、运营商处以加价抢购的方式购得手机。
苹果公司在中国的这种#8220;限量销售#8221;营销策略大有玄机。
《每日经济新闻》记者梳理了iPhone4S发售前后的市场情况，发现苹果在中国市场大肆推行#8220;饥饿营销#8221;策略，整套流程情节紧凑，恰似一出精心布局的大片。
4. 计划与进度安排
研究计划或撰写方案 2022年11月20日至11月27日选题阶段：确定选题并提交 2022年11月28日至12月14日开题阶段：撰写、提交、修改开题报告 2022年12月15日至12月29日初稿阶段：撰写、提交论文初稿和中期检查表 2022年4月1日至4月10日论文修改阶段：反复修改论文并提交修改稿（二稿、三稿） 2022年4月11日至5月30日
5. 参考文献
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