1. 研究目的与意义
当今时代互联网发展迅速，对传统零售业冲击巨大。
传统零售业如何冲出重围显得非常重要。
随着中国商业的飞速发展,我国以百货业为主导的商业模式在近百年时代的不断改革与变迁中不断完善与成长,行之有效的营销策略为推动商业的发展和进步在每个阶段性的发展历程中都起着至关重要的作用。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： （1）苏州新光天地公司现有的营销策略和现状；（2）体验式营销所需要的理论基础；（3）同为新光天地公司为何北京店可以成功；难点（研究过程中预计可能遇到的困难或问题，并提出解决的方法和措施）1、研究苏州新光天地公司存在问题深入程度以及调查数据的客观性是一大难点；2、结合内容分析法、网络搜寻法，提炼和总结针对苏州新光天地公司出现的营销问题，提出合理有效的决策建议时是本文又一难点；3、本文素材涉及该商场的商业信息，商场工作人员对于部分商业秘密问题不给予回答，使得该论文在营销现状及未来规划方面存在论述不足之处；
3. 国内外研究现状（文献综述）
高荣君（2017）在《DY商场营销策略研究》中指出随着市场经济的发展，我国国民消费观念在不断地发生转变，逐渐寻求能够满足更高层次需求的商品与服务，这也推动着我国零售行业的转型升级。
大型传统零售业发展呈现平缓甚至微负增长趋势，平均销售毛利下滑成为新常态。
这种现象的出现从宏观上来说，是由于零售业态的多元化、同质化以及电商快速发展带来的冲击；从微观上来说，是由于百货商场自身未能有针对性地制定可行、有效的营销策略。
4. 研究方案
研究内容：本文首先通过文献参阅法，阐述了零售业态营销策略的概念、特点和国内外营销的现状，以及购物中心营销方面所存在问题。
然后通过如何对苏州新光天地公司存在的问题研究，来提出改善苏州新光天地营销策略的对策和建议。
并结合自己的所学知识、查阅的文献和实践经历，提出自己的观点、建议和意见，并融合所有信息进行分析。
5. 工作计划
1）查阅购物中心营销策略相关的网络资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）根据实地调查及访谈、案例分析、比较分析进行研究课题最终成果的撰写工作；2022-2022-1学期第12-13周 确定选题，课题调研, 通过图书馆查阅苏州新光天地公司营销策略方面的资料，阅读、整理，完成开题报告。
完成体验式营销策略方向的英文资料翻译。
第14-15周完成开题报告，论文初步框架（细化到二级标题）。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
