1. 研究目的与意义
随着互联网的发展，尤其是当下智能终端价格的降低和性能的提升，移动互联网已成为当下人们接触互联网的主要方式，企业市场营销观念也逐步发生变化，通过互联网展开营销的公司越来越多，运用互联网进行品牌文化传播与营销创新赢得知名度赢得市场的企业也是层出不穷。
如今营销理论越来越强调营销活动中人的关系，即营销的人文性。
营销学家在营销实践中和理论探索中发现，人们消费的方式，满足需要与欲望的考虑顺序，以及他们满足自我的方式，都是以他们的文化为基础的。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：中国企业在互联网 新环境下文化营销的现状，和通过文化营销的手段打造和提高竞争力的思路与方法。
拟解决的关键问题：互联网 背景下现代企业如何打造和培育持久的文化营销竞争优势，如何开展文化营销实践活动和进行文化营销的决策，以实现企业的可持续发展。
写作提纲：一、导论 1.1研究的背景、目的和意义 1.2国内外研究现状 1.3存在的问题分析 1.4研究内容和方法二、文化营销理论基础 2.1文化营销的概念、内涵、原则、特征 2.2现代营销理论概述 2.3企业文化营销现状概述三、文化营销在互联网 背景下的应用--以三只松鼠为例 3.1必要性及可行性分析 3.2三只松鼠企业文化营销策略现状分析 3.3三只松鼠企业文化营销优化对策四、总结 4.1创新点概述 4.2总结
3. 国内外研究现状
上个世纪八十年代，有关企业文化建设的理论研究逐渐出现。
随着市场营销学的快速发展，企业开始逐步发现文化营销对于企业发展的重要性。
但是在互联网经济时代下企业文化营销的建设相关研究，目前还并没有得到更多人的关注，相关的研究文献也并不多见。
4. 计划与进度安排
实验方案：以我国三只松鼠的企业文化营销策略分析为内容进行研究，结合相关理论考察，采用理论分析和实证研究相结合、全面分析与重点分析相结合、定性分析和定量分析相结合等方法，进行互联网 文化营销策略理论的研究，对目前我国企业在互联网 背景下文化营销中存在的问题提出建设性策略，重点通过实证研究探索互联网 文化营销策略的相关概念、企业文化营销的发展趋势和国内关于该领域研究的最新成果，以西方学者关于企业从事文化营销活动的理论研究为指导，力图依据发达国家发展企业的经验，结合我国的实际国情，对完善我国企业文化营销策略提出一些可行性的建议。
技术路线：首先，根据文化营销相关文献资料，形成文献综述和开题报告。
其次，搜集互联网 文化营销的相关案例加以探讨，总结分析出互联网 文化营销策略运用现状及其面临的环境，和并与国内外现有文化营销理论做出对比，找出其相关问题。
5. 参考文献
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