1. 研究目的与意义
随着互联网的高速发展，报纸、杂志、电视等传统媒体逐渐被搜索引擎、微博、门户网站等网络媒体所取代。
搜索引擎作为新兴的网络媒体，不仅数据存储量大而且信息处理速度快，传播范围广，逐渐成为人们获取信息资料的首选工具。
但是由于我国广告法律、法规体制不够健全、消费者维权意识薄弱以及搜索引擎服务商监管体系不够完善等问题导致搜索平台下的虚假广告层出不穷。
2. 课题关键问题和重难点
在2015年修订并实施的《中华人民共和国广告法》中的第二十八条明确说明广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的构成虚假广告。
内容虚假的广告界定较为客观，主要是实际商品与其广告宣传的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分等信息不相同的，或者虚构、伪造无法验证的科研成果和证明材料。
但是引人误解的虚假广告的判定较为主观，表现形式也多种多样，消费者判定难度较大，因此本课题的关键是着重描述引人误解的虚假广告的表现特征，并将其总结分类，以期帮助消费者更好的区分虚假广告，避免上当受骗。
3. 国内外研究现状（文献综述）
1.国内外法律对于虚假广告的界定表1列出了一些国内外法典对于虚假广告的一些定义，可以看出来主要侧重于两方面，第一是广告所宣传的内容是否虚假，第二是消费者是否因为广告所宣传的内容容易引人误解而引发消费行为，只要满足其中一个条件就可以判定为是虚假广告。
笔者认为广告内容是否虚假的判定标准较为客观，主要是判断广告信息中产品或者服务的功能，规格，成分，质量以及证明材料等是否与实际相符合，所以比较容易判定。
但是引人误解的广告的判定标准就比较主观，由于广告的形式和表现方法多种多样，所以很难将该类型的虚假广告进行量化的判定。
4. 研究方案
通过研究国内外关于虚假广告表现特征及治理策略的文献，本文主要使用文献分析法总结归类目前搜索平台虚假广告的表现特征，并对目前规制搜索平台虚假广告所面临的问题提出相应的解决策略。
本文主要框架：第一章：绪论1.1研究背景1.2研究目的和意义1.3国内外研究现状分析1.4研究方法1.5研究框架第二章：虚假广告的理论范畴2.1虚假广告的定义2.2虚假广告的分类2.2.1内容虚假的广告2.2.2引人误导的广告第三章：搜索平台虚假广告的基本介绍3.1搜索平台的种类3.2搜索平台虚假广告的特性3.2.1广告性质的违法性3.2.2宣传手段的欺骗性3.2.3广告形式的多样性3.2.4广告主体的复杂性第四章：搜索平台虚假广告的表现特征4.1内容虚假的广告4.1.1凭空捏造或伪造的产品或服务信息4.1.2使用国家限制性词汇进行广告宣传4.2内容引人误解的广告4.2.1语言存在歧义，内容含糊不清4.2.2故意隐瞒部分重要产品信息4.2.3夸张化的广告用语4.2.4引荐者导致的误解第五章：规制搜索平台虚假广告所面临的问题5.1相关立法体系并不完善5.1.1《广告法》对广告主体的界定问题5.1.2广告立法内容的欠缺问题5.2搜索引擎服务商自身监管力度不够，相关技术人才欠缺5.3消费者维权意识薄弱5.4行业自律组织，企业自律性的欠缺第六章：搜索平台虚假广告的治理方案6.1完善相关法律、法规，政府加强执法6.2搜索引擎运营商严于自律，加强监管网络环境6.3加强法制宣传，增强消费者的维权意识6.4发挥广告行业自律机制的作用6.5建立健全产品或服务的质量监管机制
5. 工作计划
2022-2022年第一学期第12-13周 确定选题，课题调研, 通过图书馆、万方、中国知网等查阅如何分类和治理搜索平台下虚假广告方面的资料，阅读、整理，完成开题报告。
完成搜索平台下虚假广告分类特征方向的英文资料翻译。
第14-15周完成开题报告，论文初步框架并细化到二级标题。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
