1. 研究目的与意义
近十年来，电子商务在我国得到了飞速的发展。对于网络购物这一巨大市场的激烈争夺也在各家电子商务企业之间展开。随着网络营销理论的逐步成熟和经验的不断积累，越来越多的营销资源被用于开展各种类型的线上促销活动以吸引消费者访问网站并最终产生购买行为。一方面，这些促销活动对于销量的提高起到了非常重要的作用。另一方面，面对五花八门的促销活动，很多消费者非常迷茫，有的甚至担心落入商家设计的“圈套”。研究常见线上促销活动的实际的优惠力度不仅可以帮助消费者进一步认识各类促销活动的特点，还可以为消费者理性消费提供支持。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：常见线上促销活动的实际优惠力度
拟解决的关键问题：如何确定常见线上促销活动的实际优惠力度?
3. 国内外研究现状
国外学者主要从长、短期两个方面对促销的效果进行了研究，促销的短期效果是指通过促销活动带来的消费者购买量增加市场占有率的提高以及收益的增加等等，这些短期促销效果一直是国外促销中的核心问题。这类文献有：J.Eliashberg和G.L.Lilien合著的《Marketing》；菲利普汉斯弗朗西斯和理查德配普合著的《Quantitative Models in Marketing Research》。
国内研究学者究促销多是应用简单的对比方法研究。如李景东的《关于广告促销效果的测定》就是比较促销活动前后销售量的变化来评估促销效果。
4. 计划与进度安排
研究计划
2022年11月30日前，完成开题工作
2022年12月1日-2022年12月7日，收集典型的线上促销活动的形式
5. 参考文献
[1] 金立印.促销活动效果比较研究——诱因类型、获得时机和条件限制对促销效果的影响[J].管理评论. 2008(08)[2]赵丽,罗亚.网络促销活动对消费者购物意愿影响的实证研究[J]. 商业时代. 2008(28)
[3]胡蓉,李海涛.基于利益一致性框架的赠品促销策略研究[J]. 商场现代化. 2007(35)
[4]赵丽,罗亚.消费者特征对网络促销活动的影响研究[J].全国商情(经济理论研究). 2008(08)
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