1. 研究目的与意义
选题理由：随着生活水平的提高，生鲜产品在食品消费结构中所占的比例越来越大。 在“新零售”背景下，人工智能、大数据、云计算等各类新兴技术引发了线下、线上商业的进一步融合，持续地推动着生鲜电商行业的高速发展。供应链持续升级，新的销售模式不断涌现，与之相应的新的营销模式推陈出新。盒马鲜生的出现推动了生鲜传统行业的转型升级，作为领头羊的盒马鲜生，此时正处于成长的关键时刻，如何应对潜在的网络营销风险渡过瓶颈期是值得深入研究的关键问题。
研究意义：本文通过对生鲜电商行业的相关文献资料的搜集，结合互联网传播的新特点，分析了O2O模式下盒马鲜生面临的宏观经济环境和行业竞争环境，以实地调研的方式了解O2O模式下消费者面对盒马鲜生网络营销的反应，更有针对性地为盒马鲜生开展网络营销提供理论指导，同时，也为生鲜电商O2O模式提供网络营销策略建议，为传统生鲜电商转型O2O模式提供了借鉴。2. 研究内容和预期目标
（1）研究内容
以“盒马鲜生”为例分析其营销策略和存在的问题，为生鲜电商O2O模式提供网络营销策略建议。
（2）拟解决的关键问题
3. 国内外研究现状
（1）国内研究现状：
张萍萍（2018）讨论新经济常态下的营销思路革新，认为从新零售下的盒马鲜生的营销模式中可以看到营销变革，可以研究到消费者的新型消费心理，从而提出由此可以设计营销方案。谢君和李孛（2018）在对“新零售”趋势下生鲜电商平台O2O模式研究中指出，当前中国生鲜O2O电商正处于转型发展阶段，呈现生鲜电商市场渗透率虽低但是市场规模扩大迅速，生鲜O2O电商平台应根据用户需求和自身优势，提高末端配送效率，提升用户购物体验。高华和郑乐乐（2018）通过分析实体生鲜零售企业——盒马鲜生，同时针对实体零售企业发展现状和转型必要性，得出实体零售行业的线上线下协同供应链设计的新模式。宣博（2018）总结生鲜电商现有模式，认为盒马鲜生通过O2O模式保证线下商品的新鲜来让顾客相信其线上产品的品质，并提出生鲜电商发展第一个需要攻克的难关就是如何让顾客相信产品的新鲜程度较高。刑昊（2018）认为生鲜电商并非“唯价格论者”，他妈更加关注品牌与质量，在意生鲜品类的丰富性，看重产品购买的便携性，愿意参与商家的网络营销活动并进行反馈和互动。因此，提供增值服务、培养与消费者沟通的习惯、刺激消费者主动参与分享和反馈活动对于生鲜电商O2O模式的网络营销的开展尤为重要。
（2）国外研究现状：
4. 计划与进度安排
（1）内容结构
第一章 绪论
第二章 相关概念和理论基础
5. 参考文献
[1]张萍萍．论新零售下的盒马鲜生营销模式[J]黑河学院学报,2018(3):70-71.[2]赵趁.从线下到线上——社区生鲜店消费者线上消费习惯培养策略[D].商业经济研究,2018(5).[3]曹祎遐,刘志莉.盒马鲜生——生鲜行业“新零售”践行者[J].上海信息化,2017(6):23-26.[4] 王媛源,邵丹,崔兆从.论盒马鲜生线上线下模式效果和改进策略[D].浙江：嘉兴职业技术学院.2018.
[5]刑昊.生鲜电商O2O模式网络营销研究——以“盒马鲜生”为例[D].北京:首都经济贸易大学.2018.[6] R.Govindasamyand J Italia. Factors Influencing Consumers’ Willingness To Pay For Agricultural OrganicProducts(Aop).International Conference on Applied Life Sciences(ICALS2012)Turkey,Sepetember10-12,2012[C].012:371-373.
[7]Poole.Howwill agricultural E-Markets evolve[J].Perspectives of,2011(34):31-35.以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
