1. 研究目的与意义
选题理由：随着网络科技的进步和人们生活水平的提高，网络在人们生活中的占比越来越高，越来越多的人选择通过网络获取外界信息，包罗了衣食住行各个方面，从而使得越来越多的企业商家选择通过网络来向用户传输信息。其中直播就是一种时效性和互动性极强的形式，近几年，随着网络直播的快速发展，用户量的逐渐增大，更多的企业商家选择通过网络直播营销的方式来打开知名度从而达到提高销量的目的。网络直播营销，就是通过网络直播平台以直播的方式，实时地向用户展示产品，不仅真实，还具有很强的互动性质，而且随时随地，成本低且方便。在我国网络直播营销市场规模持续扩大，发展如此迅速的情况下，我们仍然可以发现我国的网络直播营销也在所难免面临一些问题，缺少优质的直播营销内容，在国家政策管理方面，无法做到完全合规合距等等，这需要不断地进行改善以充分利用网络直播营销这一优质的营销形式。
研究意义：
本文通过对我国网络直播营销的相关文献资料的搜集，增强了对我国网络直播营销情况的认知，并重点结合我国网络直播营销的特点及今后的发展趋势和状况，依据所查阅的数据和统计结果，对我国网络直播营销中存在的问题进行分析，同时结合所得的分析结果提出相应的意见和对策，以期给我国网络直播营销的发展和壮大提供一定的指导。
2. 研究内容和预期目标
研究内容对我国网络直播营销的发展现状及趋势进行分析，并提出相应的对策建议。
拟解决的关键问题
1）对我国网络直播营销发展现状及趋势进行信息收集和数据统计。
3. 国内外研究现状
国内研究现状：网络直播营销是随着网络直播的兴起而产生的一种营销模式，自2015年，直播在各大网络及社交平台频繁出现开始，众多明星、网红也都参与到其中，通过网络直播的形式来宣传以达到营销的目的。肖明超（2016）认为当前的网络直播营销还处于一个比较初级的阶段，大致分为网红直播和明星直播。而至今，已经有越来越多的企业加入到直播营销的行列，王哲（2018）等对网络直播营销做了新的分类，产品发布会、电商营销，还有在直播平台直播进行中插入广告等等。目前来说，我国的网络直播营销产业链相对成熟，艾瑞（2018）认为在产业链中，上游以有知名度的品牌为主，主打广告，而下游传播渠道的不断发展也为广告主代来了收益，再者，各第三方服务企业的加入也使得产业链更加完善。
国外研究现状：
4. 计划与进度安排
研究计划：
2022年1月10日前，进行基础材料的收集，完成开题报告，提交指导教师。
2022年4月20日前，完成论文初稿。外文翻译；确定论文的详细写作提纲。
5. 参考文献
[1]刘元臣,殷祥棕,宗琪,郭齐洋.粉丝经济时代网络直播营销策略及模式研究[J].经贸实践,2019(01):122.
[2]谭畅,贾桦,杜港,蒋丹.浅析网络直播的定义、特点、发展历程及其商业模式[J].现代商业,2018(19):165-168.
[3]但鸣啸,巫卓雯.淘宝直播营销应用与策略研究[J].中国市场,2018(29):144-145.
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
