微信公众号运营研究——以母婴产品为例开题报告

 2022-07-31 14:41:04

1. 研究目的与意义

微信公众号的运营是当今网络经济时代企业运营模式的创新,是伴随微信而兴起的一种网络运营方式。微信运营有着低成本、高传播速度、互动性强、可以精准定向客户的特点。在面对当今竞争激烈,运营成本高,抵御风险能力差等问题,微信运营的特点恰好满足企业运营的需求。

微信借助自己独特的优势占据着市场,巧妙利用各方各面的资源,不仅给人们的生活带来巨大便利,同时也为电子商务发展带来了巨大的空间,随着微信功能的不断更新与扩展,微信运营的发展前景将非常广阔。在母婴零售行业,微信运营不仅开拓了新的销售渠道,同时开辟了新的运营理念。因此,在未来,微信公众号运营的价值不仅仅在于产品的直接销售,也产生于品牌个性的传递、品牌形象的建立及客户关系的管理。微信运营作为一种新型运营模式,终究是为品牌服务。

鉴于这些原因,本文以母婴产品企业微信运营为研究对象,从多角度分析企业运营的利弊与企业微信运营的现状和问题,并对未来的微信公众号推送提出相关建议。

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2. 研究内容和预期目标

首先,根据国内外现有文献,阐述微信运营的定义以及微信公众号运营对传统运营的冲击。 。

其次,论述微信公众号平台运营现状以及模式分析

接着,结合案例,详细论述母婴产品行业在微信公众号平台运营存在的利弊问题。

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3. 国内外研究现状

(1)国外研究现状

埃弗雷特#8226;罗杰斯(E.M.Rogers)(1962)提出一个关于通过媒介全服人们接受新观念、新事物、新产品的理论,侧重大众传播对于社会和文化的影响。罗杰斯认为创新是一个被个人或者其他采用单位视为新颖的观念、实践或事物。

AndreasM.Kaplan,Michael,Haenlein(2010)从另一个角度提出对网络自媒体的定义,强调了“交换”概念。认为网络自媒体是一种信息交换媒介,信息的提供方和接收方利用网络自媒体进行内容,如文字、图像、视音频等的交换。

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4. 计划与进度安排

2022年11月10日 选定论文题目后初步确定计划

2022年11月11日-2022年11月19日 查阅国内外文献,完成信息清单

2022年11月20日-2022年11月26日 撰写开题报告并提交,导师见面

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5. 参考文献

[1]景婕. 微信公众号标题的编辑及其规律探究—以人民网微信公众号为例[D].西北大学。2015

[2]刘敏. “下厨房”微信公众号内容产生和内容营销策略研究[D].安徽大学。2017

[3]王梦娅. 微信公众号的软文营销研究[D].沈阳师范大学。2017

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