1. 研究目的与意义
选题理由：网络社交化营销是随着上个世纪末腾讯推出QQ即时通讯工具后，又于2011年推出微信这一基于熟人社交的聊天工具后所形成的有效的商业运营模式。
本文通过对拼多多这一基于社交化网络的企业营销策略进行研究和分析，了解社交化营销策略在网络营销中的运用，提出拼多多社交化营销策略问题并给出相关问题的建议，帮助企业更好地利用网络社交平台进行企业的宣传推广、品牌塑造、产品展示、定向营销等工作。
同时，更有助于促进社交网络平台营销的规范化，以实现良好的网络社交宣传推广环境。
2. 研究内容和预期目标
（1）研究内容
对拼多多的社交化网络营销策略进行分析，总结其营销中的策略问题并提出相应的对策建议。
（2）拟解决的关键问题
3. 国内外研究现状
（1）国内研究现状：
杭挥天（2017）等具体分析了社交网络营销渠道的类型有博客、电子社区、社交网站等。万小燕（2019）以拼多多为例分析其社交化网络营销策略，从移动互联网“基础设施”的完善、流量红利转化、“社交 拼团”的模式、低价爆款的模式这四个方面总结了拼多多的营销策略特征。李柯融（2015）等对基于网络社交平台的企业营销策略进行了分析，阐述了网络社交平台企业营销目前出现的一些公共问题，例如：出现信任危机、传播的信息给网民带来困扰、网络社交平台沦为广告推送平台等。
4. 计划与进度安排
（1）撰写方案
第一章 社交化网络营销相关知识介绍
第二章 拼多多的社交化网络营销策略分析
5. 参考文献
[1]李柯融.基于网络社交平台的企业营销策略分析[J].企业改革与管理,2015(20):97.
[2]杭挥天.社交网络营销模式与策略分析[J].自动化与仪器仪表,2017(08):161-162.
[3]万小燕.互联网电商模式创新机制研究——以拼多多为例[J].中国集体经济,2019(28):106-107.
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
