1. 研究目的与意义
背景:
随着经济的发展,人们对物质精神的需求越来越大,促使各行业的产品竞争日益加剧,产品的同质化越来越严重。品牌成为引导顾客识别和辨认不同厂家、销售商的产品和服务,是与竞争对手相区别的唯一利器,它是比企业产品更重要和更长久的无形资产和核心竞争力。尽管企业产品的设计和生产过程经常被竞争对手所模仿,但是通常难以模仿的是根植在顾客心中的品牌形象和对企业的高度认同与忠诚感。美国广告研究专家莱利莱特曾说过:未来的营销是品牌的战争品牌互争短长的竞争。商界与投资者认清品牌才是公司最宝贵的资产。拥有市场比拥有工厂重要得多。拥有市场的唯一途径就是拥有具有市场竞争优势的品牌。从实际情况看,产品就是工厂所生产的东西,而品牌是消费者要购买的东西;产品可以被竞争者模仿,而品牌却是独一无二的;产品容易过时落伍,而成功的品牌却能长久不衰。在激烈的市场竞争中,品牌可谓是市场的灵魂。品牌在市场经济中起着不可估量的作用。没有强烈的、鲜明的品牌特征,品牌形象是不存在的。无论技术如何发展,针对不同目标消费者的恰当、有效、愉快的消费体验,这一基本原则始终是不变的,这就是品牌影响力所在。可见品牌的重要性。
目的:
2. 研究内容和预期目标
研究内容:
1、课题介绍分析了乐天润喉糖的发展现状以及品牌概况。
2、对润喉糖类的市场需求进行量化分析,从而得出了糖类产业在发展过程中所存在的优劣势以及润喉糖类企业在发展品牌过程中所存在的问题。
3. 研究的方法与步骤
研究方法:
1、观察法(文献检索):检索文献时,主要通过抽查,查询有关润喉糖的发展状况以及品牌特点等。
2、调查法(分析,比较,归纳):通过对课题乐天润喉糖品牌形象推广策划与设计进行全方位,多角度的分析,例如:归纳出润喉糖的特点、发展现状、消费者特性等等。 从而进一步综合以上的分析内容,最后得出结论。
4. 参考文献
[1]魏中龙.品牌形象与设计[M].北京:机械工业出版社,2008;
[2]罗子明.品牌形象的构成及其测量[M].北京:北京工商大学出版社,2001;
[3]王绍强.品牌设计 [M].北京:中国青年出版社,2012;
5. 计划与进度安排
(一)第七学期
1、第七学期第8周进行毕业创作动员报告会,辅导学生志愿选择指导教师,讲解毕业创作和文本撰写的选题范围和要求;
2、第七学期第9周按照教师与学生双向志愿完成毕业分组。
以上是毕业论文开题报告,课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。