1. 研究目的与意义
（1）研究背景：
随着社会经济的快速发展，人们的生活水平越来越高，对洗发水品牌选择的要求也越来越高。风影是丝宝集团于2000年推出的专业去屑、护发用品品牌，作为国内最具个性和锐度的专业去屑品牌，风影自2000年诞生之日起，就凭借其专业品质和张扬的品牌风格打动了消费者。风影针对的是专业去屑细分市场，其定位是去屑不伤发，形象定位于新一代，时尚潮流。风影主张个性的彰显和自我的表达，宣扬的品牌文化是始终执着的追求理想实现，对自由的崇尚展现着轻松与自信，宣扬个性的彰显和自我的表达，风影品牌始终坚持着去屑不伤发的专业诉求，并围绕这一核心理念不断推出适时满足消费者不断变化的个性化需求的趋势产品，并通过多种沟通渠道，让消费者深入体验品牌的独特价值。
2001年风影就开始在市场推广方面进行广告宣传，但是之后由于其市场推广的不足，广告片效果不好以及广告宣传力度的不够，而导致风影洗发水一直没能在市场上占据一席之地；2007年，随着洗发水行业竞争的日益增多，清扬的高调上市，以及海飞丝、飘柔和潘婷去屑系列的不断更新，很多洗发水强势品牌占据了大部分的市场份额，导致风影洗发水逐渐销声匿迹，其市场份额也逐步减少，使得风影洗发水品牌在当前的洗发水市场竞争格局中处于越来越弱势的地位，风影在今后的发展中所遭受的威胁也越来越大。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
（1）本课题先调研了风影的品牌概况，以及该类产品在国内消费市场的现状与发展趋势。
（2）调查所策划产品在市场中的品牌种类、产品类型，全面了解风影洗发水的市场环境等具体情况，并分析总结该产品及竞争对手的功能特点、品牌定位、受众定位。
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
（1）调查法：收集有关风影洗发水品牌的市场环境等的相关材料，并通过简单的问卷调查形式，进行随机的问卷调查，请示填写答案，然后回收整理、统计和研究。并对调查搜集到的大量资料进行分析、综合、比较、归纳，以此来为之后风影洗发水品牌所需要做的一系列的策划推广做准备。
（2）文献法：通过文献资料等来获取与课题相关的材料，从而全面地、正确地了解掌握本课题所要写的策划和所要做的广告推广的方式。
4. 参考文献
[1]赵鹏.中国洗发水市场终端策略研究[D].武汉：华中科技大学工商管理系，2006：1-8.
[2]张贝娜.广告策划中品牌推广制胜因素探析[D].天津：天津科技大学，2012：18-28.
[3]秦冲.广告文案写作论[D].兰州：西北师范大学汉语言文学系，2009：10-14.
5. 计划与进度安排
（一）第七学期
阶段1、
起止时间：2022年10月20日10月26日：进行毕业创作动员报告会，辅导学
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
