“黔之韵”旅游海报设计开题报告

（一）课题的背景

贵州黔东南是一个由10个少数民族组成的自治州。各少数民族以大杂居、小聚居的形式相间分布,创造了绚丽多彩的黔东南州民族文化。这些文化植根于奇特的自然环境与悠久深厚的社会历史之中,是中华民族文化的重要组成部分。其中,素有“苗都”、“苗族民族文化艺术馆”之称的西江千户苗寨,它不仅是黔东南州历史文化的一个缩影,而且是黔东南州民族文化旅游经济发展的一面镜子。我们从中不仅能够管窥黔东南州民族文化的魅力,而且也能看到黔东南州民族文化发展的现状。

（二）课题的目的

“黔之韵”旅游海报设计就围绕黔东南地区的传统文化、风俗习惯以及传统纹样为出发点，以“文化性招贴”为定位，设计能够很好地宣传黔东南地区优秀民族文化的一组形象招贴。这组招贴的首要目的就是给人以强大的视觉冲击力，并且能够在公共环境中引起人们的注意，无论是图形、色彩的设计，还是创意思维的设计，均要求具有强烈、鲜明的对比。黔东南地区民族传统服饰纹样大多是比较亮丽的色彩，在视觉效果上已经达到了一点的冲击力，并不是只是照搬别人的传统的、固有的东西，而是要通过创意将这些图形转换成创意突出的设计作品。好的创意是招贴设计的灵魂和生命，创意的好坏直接影响着艺术水平和传播效果。好的创意更能加强招贴表现的力度、深度和强度，更具有说服力和感染力。除此之外，黔东南各个民族的传统文化也会有所差异，针对不同地域不同文化的特征进行总结，有效的整合招贴设计的画面，如图形、文字及色彩。作为视觉传达的设计语言，招贴设计有其自身的规律和特点。

（三）课题的意义

中国是世界最古老的国家之一，有着深厚的文化资源。中国的招贴历史始于发明印刷术之后，到宋代已经得到蓬勃发展。也就是说，宋朝山东“济南刘家功夫针铺”广告的那张铜板雕的问世，标志着中国商业招贴画从此诞生了。从20世纪70年代末开始，随着中国社会的改革开放、市场经济的日益繁荣，中国的招贴设计也进入了最兴盛的时期，各种文化活动蓬勃发展。这一时期，中国美术家协会和中国电影家协会共同主办的“首届中国电影招贴展”；中国广告协会主办的“首届全国广告装潢设计展”；中国美术家协会主办“全国宣传画展”；等等，无论是产品推销还是文化推广，都是借助招贴的传播力量与艺术魅力展示于社会，打动着人心，并且深深地感化着受众。随着科学技术和印刷出版业的高速发展，不断地促进和加速了找特设计水平的提高，有力地推动了视觉平面设计业的新发展。

过去，人们注重“读”的过程，更为依赖的是文字来记言记事、表情达意，对图形、图像则“看”得太轻了。但是，事实上人们记忆中百分之六十以上的信息是从视觉系统中直接获取的。人类对情感的交流除了文字语言之外，那么就是图形语言符号了。图形使视觉语言世界化，在跨越民族与地域、跨文化对话与交流上发挥着更大作用。为迎合观众心理的需求，图形不仅仅是作为承载信息的载体，在追求信息传播效率、效益上也发挥着更大的作用。图形设计能够准确、生动、直观地反映社会关注的问题，不仅在传播效果上起着引导受众的效果，而且在指示、教化上也发挥着更大的作用。招贴的图形设计是运用视觉造型语汇来记录和表达人们的思想、情感、经验、警示等，使可感受的视觉形象在易理解、易感动、易煽情、易诱惑上发挥着更大的作用。

招贴的创意设计使招贴达到信息传达目的的创造性主意、念头，能够向大众传递主题信息，并使观众产生共鸣的思维行为。招贴不等于绘画艺术，招贴创意更不等于艺术构思。招贴的设计创意有着自己独特的思维形态、创作方法和要求，而不是一个单纯追求视觉形式的过程。它是针对产品市场、公益文化活动等来确定诉求的主题与创意，在思维上打破习惯形象的恒常心理，挖掘平凡事物中的关联性去发现其新的内涵，让招贴作品出奇制胜、留住记忆、引起共鸣的思维再创造过程。一副没有创意的招贴，即使有再高的表现技巧，它也是一个只有美丽外衣而没有生命的服装模型一般，永远不能打动人心，更不能体现信息传递的功能。

研究内容：

黔东南地区一般是少数民族聚居的地方，其中最具代表性的就是苗族，苗族服饰的样式多样，图案丰富，每一种图案背后都有一定的历史，反映苗族人的生活习惯及他们的喜怒哀乐。首先，就我们去贵州采风那次来说，不管是在西江苗寨还是在镇远古镇，当地少数民族姑娘的穿着也是极具民族文化特色的，头戴银饰的发饰，身着富有亮丽图案的服饰。还有就是参观凯里博物馆的时候看到的各种各样的民族服饰，色彩亮丽、图案复杂丰富，这是我对黔东南地区感兴趣的原因之一。其次就是那里的建筑特色，印象中的西江千户苗寨是属于梯田式的建筑，从平原建筑到半坡建筑再到高坡建筑，千千户户聚居，就好像一座露天的博物馆，向我们展现着悠久的文化历史和民族区域特色。综上，结合黔东南地区的民族文化传统包括传统纹样，传统建筑等创作出一组极具代表性的招贴设计，能够直观的反映黔东南地区的文化特色，使招贴达到文化宣传的效果。

预期目标：

（1）完成十张及十张以上富有文化内涵的“黔之韵”旅游海报设计，在造型和色彩上达到统一；

(2）运用艺术表现手法，使招贴达到优良的审美效果；

（3）综合运用版面设计中的色彩、图形，使画面富有设计美感；

（4）完成一套完整的设计说明（6000字）。

以上为初期所要完成的目标，在实际的实施中，根据需要，会进行不断的完善，以达到一个完美的体现。