1. 研究目的与意义
随着互联网的发展，市场竞争越来越激烈，单凭品牌自身的影响力已难以取得突破，“跨界”成为潮流。ofo与小黄人、网易云音乐与农夫山泉、顺丰速运与耐克、故宫与抖音、大白兔与美加净、老干妈与纽约时装周等一系列品牌都开展了跨界营销。两个看似风马牛不相及的品牌相互合作、渗透融合，能够给消费者眼前一亮的感觉。不仅增加了品牌的话题性，引发用户自发讨论传播，而且能借助另一行业、另一品牌原有的关注度，提高自身品牌和产品的知名度。
因此，跨界营销已引起业界和学界的广泛关注。本文选择跨界营销作为研究主题，旨在通过探究互联网时代跨界营销的特点、分类、策略与趋势，从而给开展跨界营销的企业提供一些可供参考的思路与方法。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
通过研究国内外跨界营销的相关理论，分析跨界营销的案例，从而探究互联网时代跨界营销的特点、类型、策略、趋势等。
拟解决的问题：
3. 国内外研究现状
跨界营销最初源于共生营销，Alder在《共生营销》（1996）一文中从资源共享的角度指出两个或两个以上独立组织之间可以建立诸如渠道、销售、研发、生产、财务等方面的资源或行动联盟，以实现优势互补，增加市场竞争力，实现和谐共生。
倪维然在《跨界——品牌营销传播研究》（2010）中分析道：跨界（Crossover）一词最先来自篮球领域，本意指“胯下交叉运球”，近几年被引入时尚界，进而被品牌营销传播领域借用并盛行。“跨界营销”的基本内涵至少包含以下两个层面：一是跨界，即跨出自己所在的行业界限，二是融合，即与外界的其它品牌合作产生新的价值，或者融入新的元素丰富自身品牌的内涵、产生新的用户体验。
杨玉在《“互联网 ”时代的跨界营销研究》(2018)中从两个角度对跨界营销进行了划分：从行业发展宏观角度可分为水平跨界、纵向跨界和交叉跨界三种；从微观角度，可分为产品跨界、渠道跨界、营销战术跨界和文化跨界。
4. 计划与进度安排
2022-11-01——2022-11-10 收集资料，完成选题工作
2022-11-11——2022-11-30 研究资料，撰写提纲，完成开题报告
2022-12-01——2022-03-17 深入研究，完成论文初稿
5. 参考文献
[1] 黄嘉涛.移动互联网环境下跨界营销对价值创造的影响[J].管理学报,2017,14(07):1052-1061.
[2] 刘方舟,夏齐韩.浅析跨界营销对品牌形象的塑造作用[J].新闻研究导刊,2018,9(07):72-73.
[3] 徐鹏飞,孙蓉,铁皓月,杨培,韩思格.跨界营销中的品牌策略研究[J].中小企业管理与科技(上旬刊),2015(12):140-142.
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