1. 研究目的与意义
在经济高速发展形势下，企业自身形象与品牌成为其重要的资源，并且决定了其可持续发展的能力。
伴随互联网技术的发展，我们已经进入了WEB2.0时代，网络时代的到来所营造的即时性互动空间，为网民提供了良好的信息渠道与评论传播平台，广告受众摆脱了话语权上被动、弱势地位，可以自由发表对广告的看法和意见，于是出现了很多争议广告引发企业负面的舆论现象，企业必须重视公关广告投放对舆论的影响，维护企业形象、品牌与公信力。
为此我选择了公关广告投放对舆论影响的研究作为我的论文题目。
2. 研究内容和预期目标
摘要：本文以Damp;G上海show开始之前发布的广告为着眼点，由此引发的受众在各大网络平台上的讨论，将其指数作为数据提取样本总体，根据发布平台下面的评论随机抽取样本，引入舆论量度指标（L）：即公众人数和分布种类的乘积数，得出公众肯定与否定态度的舆论强度指标，反应公众意见的影响范围和力度，从中得出简要结论，为公关广告投放提供有价值的参考.
正文如下：
第一部分：主要介绍舆论以及网络舆论的基本含义和特点，在当代中国的基本的舆论传播、发酵平台以及表现形式
3. 国内外研究现状
第一、舆论引导对公共关系管理有着至关重要的作用。王想平、宫宇认为，在大众传媒日益发达的今天，以积极的姿态应对危机传播，加强舆论的引导，为改革发展稳定的大局服务，这是处理好危机事件的基本要求
第二、从管理学角度而言：库姆他认为危机传播的研究都不过是强调危机应对策略的选择，即组织在危机后#8220;说什么#8221;和#8220;做什么#8221;，而这种策略选择本身就属于管理的过程。从传播学角度而言：学者吴宜蔡他认为在危机事件发生时，许多突如其来的状况必须靠#8220;沟通#8221;而不是#8220;管理#8221;，许多冲突的情况有赖#8220;协调#8221;面不是#8220;控制#8221;。
第三、对企业在危机事件中舆论引导的表现进行反思。如刘亚非在突发公共事件中與论引导的策略》中认为，重大公共事件突发后，社会舆论纷起。此时，从舆论角度说，政府和媒体的目标无疑是要通过新旧舆论对社会舆论进行精确控制、引导，从而对社会，对人们的行为能够产生#8220;普遍的、隐蔽的和强制的力量#8221;导致公众#8220;态度的转变#8221;。由于舆论引导不具备硬约束力，不能强制公众接受，因而引导特别要讲究方法和艺术4. 计划与进度安排
1、2022/11/10---2022/11/15：检索自己感兴趣的资料，通过指导老师的指导最终定题为：公关广告投放对舆论的影响
2、2022/11/15---2022/11/30：检索有关公关广告投放方面的资料并获取市场研究机构提供的数据，通过对资料的分析以及数据的处理，写出开题报告并通过指导老师的审核。
3、2022/11/30---3/17：继续检索相关资料并研读这些资料，对一些外文资料进行翻译，详细安排如下：
5. 参考文献
[1]刘庆慧. 浅析媒体融合时代的舆论引导[N]. 科学导报,2018-11-16(B02).
[2]巩毅. 企业危机微博传播的公关应对[D].海南师范大学,2017.
[3].当舆论一边倒时,企业要如何做公关?[J].公关世界,2016(17):92-95.
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