1. 研究目的与意义
植入式广告作为现代营销传播界的新宠，与传统广告相比，广告投入相对较少，辐射面广，一改单向传播的传统广告传播模式，弥补了传统广告的不足。
动漫产业作为新兴产业，至2018 年，国内动漫用户规模已达到3.1 亿人，90后、00后是消费主力军。可以说十年以前二次元文化还是属于小部分人的小众文化，随着二次元文化受众不断增加，与其相关的游戏、影视、文学等周边衍生品即将跻身大众的流行文化之中。
植入式广告发展迅猛，形式也越来越多样，综艺、影视、游戏等等都能看到它的身影，并逐渐延伸到动漫产品领域。植入式广告在动漫产品中的应用也更显年轻化、更具创意性，动漫产品源于生活且高于生活，可塑性很强，相信植入式广告会与动漫产品碰撞出别样的火花。为此，我选择了植入式广告在动漫产品中的应用作为我的论文题目。
2. 研究内容和预期目标
摘要：植入式广告在发展迅猛，并逐渐延伸到动漫产品领域，动画片成了各大品牌竞相植入的母体。本文以动漫产品中的植入式广告为研究对象，首先针对植入式广告传播效果的问题，从基本概念着手，采用市场营销学中的SWOT分析法，从优势、劣势、机遇与威胁四个维度对植入式广告进行客观评价，找准其在广告市场中的正确定位；其次，通过分析国内外经典动漫作品中植入式广告，解决如何有效地在动漫产品中植入广告的问题。
正文如下：
第一部分：主要研究动漫产品中的植入式广告在国内外的发展动态及其他说明
3. 国内外研究现状
1.1998年，Gupta等研究者提出，影视植入式广告根据植入路径的不同可以分为视觉植入、听觉植入以及视听植入这三种形式。与此同时，Gupta等人还通过对大学生做分组实验证明，听觉植入的受众回忆度明显高于视觉植入，而视听植入兼具了两者的有点，传播效果无疑是三者之中最佳的。
2.2005年，Tiw sakul等研究学者按照植入程度的不同，将植入式广告分为隐性植入、非整合显性植入以及整合显性植入三大类。
3. 研究表明，1929年，由菠菜罐头生产商赞助的动画片《大力水手》是最早的在动漫产品中进行广告植入的，反响剧烈， 美国20世纪30年代的菠菜销量上升了33%
4. 计划与进度安排
1.2022/11/5-2022/11/10：检索自己关兴趣的资料，通过指导老师指导最终定题为：浅析植入式广告在动漫产品中的应用。
2.2022/11/11-2022/11/30：检索国内外植入式广告在动漫产品中应用的相关研究报告，通过对资料的分析和处理，写出开题报告并通过指导老师的审核。
3.2022/12/1-2022/4/26：继续检索论文写作相关资料并研读这些资料，对一些外文文献进行翻译，详细安排如下：
5. 参考文献
1.李雪韬,杜萌雅.对《变形金刚》中植入式营销的探讨[J].大众文艺,2009,(3)
2.张欣.植入式广告与中国动漫[J].华章,2008,(7)
3.张瑞静.中国动漫广告发展浅析[J].新闻界,2010,(4)
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