1. 研究目的与意义
理由：近年来，新媒体广告在我国媒体广告产业中不断发展壮大，新媒体广告的触角已深入到社会生活的方方面面。
新媒体广告形式多样，从其发展至今，其形式更是不断创新。
自其诞生之日起，就打破了地方性与全国性媒体广告的界限，它具有了全球性媒体特征的同时，也突破了传统媒体在时空上的限制、受众群体的限制。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：本文采用文献研究法，对比研究法，内容分析法。
通过对于前期所搜集整理的文献进行综合研究，对于新媒体和新媒体广告的定义以及类型和特点进行归纳总结，在大量文献阅读的前提下，对于新媒体以及新媒体广告形成自己明确地界定。
通过对比研究法将传统媒体广告与新媒体广告进行对比，从而总结出新媒体广告相对于传统媒体广告所具有的类型和特点。
3. 国内外研究现状
国内：国内关于新媒体广告现状与未来发展的研究文献及其广泛，对于目前新媒体广告的发展，天津工业大学的王芙亭教授进行了总结。
其观点是新媒体广告的不断发展引起了我国广告市场份额的变化，传统媒体市场份额下降；新媒体广告在高速发展的同时也面临着广告欺诈、监管不力等问题。
未来还应加大对于新媒体广告市场的监管力度，保证其长久稳定的发展。
4. 计划与进度安排
一、引言二、文献综述三、研究背景四、新媒体广告的界定与含义五、新媒体广告的发展现状与所存在的问题六、新媒体广告的未来发展趋势与应对策略七、结语
5. 参考文献
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