1. 研究目的与意义
众所周知，色彩对于人的心理和情感有非常大的影响不同的颜色可以带给人们不同的感受和心情，在某些特定的情况下，色彩还可以左右甚至控制人们的情绪和思想。因此，许多厂家以及广告商都将色彩这一作用充分应用在平面广告设计中。色彩是平面广告设计中最为重要也是必不可少的基本元素之一，色彩运用得当不仅可以提升广告的层次，提高广告的市场竞争力，还可以增强人们的记忆，激发人们的消费欲望。
在当今信息爆炸，广告充斥的时代中，如何使自身设计的广告在激烈的广告市场中取得一席之地，取得较好地广告效果并且能够得到消费者的认同和购买，这就需要充分借助色彩对于消费者心理影响的作用。尤其是在平面设计中，色彩能够起到先声夺人、吸引眼球的独特效果，平面设计师可以借助广告中色彩的运用，向消费者传递出不同的设计理念，使消费者感受到不同的色彩情感。
为证明色彩的重要作用以及对消费者心理造成的不同影响，本文以三九胃泰的橙色装和蓝色装为例进行探讨分析。
众所周知，色彩对于人的心理和情感有非常大的影响不同的颜色可以带给人们不同的感受和心情，在某些特定的情况下，色彩还可以左右甚至控制人们的情绪和思想。因此，许多厂家以及广告商都将色彩这一作用充分应用在平面广告设计中。色彩是平面广告设计中最为重要也是必不可少的基本元素之一，色彩运用得当不仅可以提升广告的层次，提高广告的市场竞争力，还可以增强人们的记忆，激发人们的消费欲望。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
1. 平面广告构成；
2. 色彩在平面广告中的作用及角色
3. 国内外研究现状
对于平面广告中的色彩传播这一领域的问题，国内外研究方向大体相同，都是通过色彩本身代表的意义，以及色彩对人的感官系统产生的影响方面来研究的。平面广告设计中的色彩是功能和情感的融合表达，在功能的表现上具有一定的共同认知个性。有心理学及相关研究表明：人的视觉在观察物体时，最初的20秒内色彩感觉时间占 80%，而形体感觉时间占20%；2分钟后色彩占60%，形体占40%；5 分钟后各占一半，并且这种状态将继续保持。可见，色彩不仅给人的印象迅速，更有使人增加识别记忆的作用；它还是最富情感的表达要素，可因人的情感状态产生多重个性，所以在平面广告设计中色彩恰到好处地处理能起到融合表达功能和情感的作用，具有丰富的表现力和感染力。不同的性别会有不同的色彩选择，而同色调的产品又有着不一样的深刻含义，所以说，色彩在传播信息的过程中，运用了其自身独有的特点，诠释着设计师和使用者的不同心声，起到了很好的桥梁作用。色彩的运用在平面广告跨文化传播中也起着非常重要的作用。在平面广告的视觉传达设计中，色彩往往是一种先声夺人的传达要素，就远观效果而言，色彩传达更优于图形传达和文字传达。色彩是一种感情的语言，而且是一种表达力很强的语言，它总是与一定的情绪相联系，并且这种联系对于人类来说具有一定的共性。如红色象征热烈、活泼、浪漫和火热，黄色象征光明和希望，绿色象征和平和朝气，蓝色象征宁静，智慧和深远。很多跨国的高科技企业总是用蓝色作为对外广告宣传的主色调，以此来彰显其#8220;蓝色智慧#8221;，并且随着产品的扩展而走出国门，迈向世界。
可口可乐的红色伴随着可口可乐走向世界，征服了无数年轻人。因此在广告的跨文化传播过程中应该把握人类的对色彩感觉上的共性，然而这种 #8220;共性#8221;只是相对的，它并不能掩盖#8220;共性#8221;下民族文化的差异性。不同的国家、民族对于色彩有着不同的爱好和忌讳，如红色让我们联想到喜庆、吉祥、生命和幸福，对红色的崇拜是中华先古图腾时代的独尊一色;然而，在西方红色却让人联想到圣餐、祭奠和危险等。日本人忌绿色，视其为不吉祥;而在西亚一些国家，绿色却受到普遍欢迎。因此，通过文化参与了解当地的文化差异，迎合当地受众的价值观念和接受心理，充分尊重其宗教信仰及风俗习惯，才能取得良好的跨文化广告传播效果。
4. 计划与进度安排
本文主要采用个案分析法，通过研究对象中的某一特定对象，加以调查分析，弄清其特点及其形成过程。同时结合文献研究，包括专著、学位论文、期刊论文和数据资料等，加以传播学和广告学的专业知识，对平面广告中的色彩进行系统细致的研究，并分析它在传播过程中所起到的作用
5. 参考文献
〔1〕朱健强.平面广告视觉设计[M].厦门大学出版社,2008
〔2〕陈启林,李雨桐,张力,编著.平面广告设计-色彩实践 [M].化学工业出版社，2006
〔3〕陆明，徐帆.平面广告设计使用教程[M].清华大学出版社,2005
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
